序章 瑞士，以品牌立国(1)

    ◆人均股票时价总额世界第一之国

    2002年5月，《新闻周刊》（日本版）发表了一期耐人寻味的专题，名为“瑞士化的日本”。

    专题以“梦断经济新发展，走向安逸‘退休国’”为副标题，正文的开头颇有挑衅意味：“世界第二经济大国退出舞台？目标是做优裕的‘亚洲瑞士’？”同时登出的还有醒目的大标题“退休国家之路”。

    “国家虽然很富裕，却以内向的、独立的做事方式引以为荣，不喜欢改变，正在逐渐退出大国地位。”……报道用许多大问号质疑了日本不久的将来。

    我在瑞士看到了这期专刊。正好那年3月1日我去日本经济新闻报社苏黎世分社赴任，刚在瑞士度过一个多月。

    如果这篇报道发表在我去瑞士之前，在日本我一定是匆匆浏览一遍，不会有什么兴趣。但因为公司的人事变动，我“偶然”跟瑞士打了个照面。仅仅一个月，这个小国家就开始让我感到惊讶了。

    所以我特意留心看了看这期报道，可是越读却越觉得不是那么回事。

    杂志上描写的瑞士，拥有着一座金山般的金融资产，但同时逐渐老龄化，缺少活力，是个宜于养老的旅游国家。这大概是美国人心目中典型的瑞士形象。这种以“美国人描绘的瑞士”为前提展开的报道，让我觉得多少有些偏颇。

    的确，瑞士国民生活富裕，治安状况在欧洲大陆首屈一指。也是全世界的富翁们安排退休生活的首选国家。这些都是人们对瑞士的直接印象。在欧美杂志评选的“世界宜居城市”中，瑞士的苏黎世屡次当选冠军，就是明证。而且据说这里有着欧洲最保守的政治作风。所以，“美国人描绘的瑞士”形象并不算错。

    可是，这个坐落在阿尔卑斯山谷里，表面上又稳重又保守的小国家背后，却有着全然不同的另一面。那就是，“这个只有730万人口，资源贫乏的小国，却拥有着世界顶尖的企业，发达的金融市场，成功地聚集了世界上的人力、物力和财力”。

    瑞士是多面的。一个神秘的、实在让人不可思议的国家。这就是我眼中的瑞士。从我2002年3月赴任以来，在苏黎世生活了两年零一个月，这种感觉越来越强烈。2004年3月，我的工作调到了德国法兰克福之后，又数次访问瑞士，直到现在，对瑞士的感觉也没有变。

    不，其实是对瑞士越了解，就越想知道：“为什么瑞士是如此的不可思议？”

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》

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　　 “瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，都在瑞士。人口只有730万，但拥有这些企业集团的瑞士，人均股票时价总额为世界第一。同时，瑞士治安良好，风光宜人，是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家，在各个欧洲强国的包围之中，还能出现如此众多的大企业，并以自己的品牌力量傲视群雄呢？