序章 瑞士,以品牌立国(4)

2014-07-04 10:39:39

    ◆日本会不会成为“东洋瑞士”?

    回顾瑞士的历史后,我们会发现与日本有着很多惊人的相似性。用高水准的教育和勤奋工作来提高生产力,从而弥补农业用地的短缺和资源贫乏造成的国力不足,这与明治维新以后的日本何其相似。还有一个共同点就是,从海外进口资源,制成高附加值的产品再出口,这种“加工贸易”成为产业发展的原动力。经历了经济高速发展之后,日本把“金融立国”作为目标,也是在瑞士有了先例的。

    回到本文开头部分。

    我在看《新闻周刊》专题的时候,不仅仅是对“美国人描绘的瑞士”感到不舒服,其实我还有更大的疑问。

    “日本真的可以成为瑞士吗?”

    这里说的“瑞士”,当然不是《新闻周刊》中描绘的用来“颐养天年”的瑞士,而是“耕地和资源都很贫乏的小国,主张永久中立,拥有世界数一数二的著名企业,是世界金融中心和国际政治的舞台,而且是欧洲著名的风光明媚的旅游胜地,治安良好生活优裕”,这样一个瑞士。

    这样一个能够让人切实感到生活富足的国家,日本真的能做到吗?这就是我的疑问。

    被瑞士的魅力所吸引的外国人,常常挂在嘴边的就是瑞士的“高品质生活”。这是一种单纯拿GDP的增长衡量不出来的、优裕的“品质”。在瑞士你就能感受得到。瑞士的优裕,包含了许多诸如“安全”、“美丽”等不能用金钱来衡量的东西。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平带来了什么?钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然,给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土,却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢,和为数众多的医药、化学顶尖企业,甚至瑞士银行、瑞士信用集团(Credit Suisse)为代表的金融机构,都在瑞士。人口只有730万,但拥有这些企业集团的瑞士,人均股票时价总额为世界第一。同时,瑞士治安良好,风光宜人,是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家,在各个欧洲强国的包围之中,还能出现如此众多的大企业,并以自己的品牌力量傲视群雄呢?

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