序章 瑞士，以品牌立国(4)

    ◆日本会不会成为“东洋瑞士”？

    回顾瑞士的历史后，我们会发现与日本有着很多惊人的相似性。用高水准的教育和勤奋工作来提高生产力，从而弥补农业用地的短缺和资源贫乏造成的国力不足，这与明治维新以后的日本何其相似。还有一个共同点就是，从海外进口资源，制成高附加值的产品再出口，这种“加工贸易”成为产业发展的原动力。经历了经济高速发展之后，日本把“金融立国”作为目标，也是在瑞士有了先例的。

    回到本文开头部分。

    我在看《新闻周刊》专题的时候，不仅仅是对“美国人描绘的瑞士”感到不舒服，其实我还有更大的疑问。

    “日本真的可以成为瑞士吗？”

    这里说的“瑞士”，当然不是《新闻周刊》中描绘的用来“颐养天年”的瑞士，而是“耕地和资源都很贫乏的小国，主张永久中立，拥有世界数一数二的著名企业，是世界金融中心和国际政治的舞台，而且是欧洲著名的风光明媚的旅游胜地，治安良好生活优裕”，这样一个瑞士。

    这样一个能够让人切实感到生活富足的国家，日本真的能做到吗？这就是我的疑问。

    被瑞士的魅力所吸引的外国人，常常挂在嘴边的就是瑞士的“高品质生活”。这是一种单纯拿GDP的增长衡量不出来的、优裕的“品质”。在瑞士你就能感受得到。瑞士的优裕，包含了许多诸如“安全”、“美丽”等不能用金钱来衡量的东西。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》

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　　 “瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，都在瑞士。人口只有730万，但拥有这些企业集团的瑞士，人均股票时价总额为世界第一。同时，瑞士治安良好，风光宜人，是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家，在各个欧洲强国的包围之中，还能出现如此众多的大企业，并以自己的品牌力量傲视群雄呢？