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2014-07-04 10:22:16
◆瑞士钟表业的救世主——斯沃琪集团(Swatch Group)
“现在,请你告诉我还有什么品牌需要收购。”——2003年1月,继任天才经营者父亲尼古拉斯•海耶克(Nicolas Hayek)、坐上斯沃琪总裁交椅的尼古拉斯•海耶克•朱尼尔(尼克•海耶克),对本公司强大的品牌阵容充满自信。
斯沃琪——以塑料表身加入多样化的设计为特征,几百元就能买到,给人以低价位时装表的深刻印象。自1983年发售以来,在世界上广受欢迎,在日本也博得了众多拥趸。它颠覆了“瑞士钟表=高端品牌”这一传统划一的概念,说它创造了瑞士钟表的崭新形象也并不为过。
但是您可能不知道,斯沃琪还是一个将“欧米伽”、“雷达”、“浪琴”等顶级品牌收入旗下的世界最大的钟表联合企业集团。
以数百年制造传统为傲的瑞士钟表制造商,大都接近家庭手工业,以创业者自己的名字作为公司名或者品牌名的企业并不在少数。而这些小规模钟表制造商被斯沃琪相继收购,纳入斯沃琪旗下。
尤其是从1999年到2000年,斯沃琪相继收购了宝玑(Breguet)、雷恩(Leon Hatot)、宝珀(Blancpain)、格拉苏蒂(Glashutte Original)等世界有名的老字号,使其多级品牌企业的色彩更加浓厚。现在,斯沃琪拥有超过16个主要钟表品牌,在钟表机芯、珠宝饰品等领域也有自己的独立品牌。
斯沃琪集团钟表品牌组成表
按价格分为4个区,共有18个品牌。商品开发和市场运作都有明确的针对性。
〈钟表部门〉
最高价区
•宝矶 •宝珀 •格拉苏蒂 •珐琅 •雷恩 •欧米伽
高价区
•浪琴 •雷达 •联盟
中价区
•天梭 •CK(美国CK将手表、珠宝饰品品牌使用权转让) •巴尔曼 •汉密尔顿
•雪铁纳 •米度
平价区
•斯沃琪 •飞菲 •安多拉
〈钟表制品、零部件部门〉
〈珠宝饰品部门〉
•DYB(DRESS•YOUR•BODY)
〈电子•系统部门〉
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