第一章 瑞士产业是如何打造品牌的(1)

2014-07-04 10:22:16

    ◆瑞士钟表业的救世主——斯沃琪集团(Swatch Group)

    “现在,请你告诉我还有什么品牌需要收购。”——2003年1月,继任天才经营者父亲尼古拉斯•海耶克(Nicolas Hayek)、坐上斯沃琪总裁交椅的尼古拉斯•海耶克•朱尼尔(尼克•海耶克),对本公司强大的品牌阵容充满自信。

    斯沃琪——以塑料表身加入多样化的设计为特征,几百元就能买到,给人以低价位时装表的深刻印象。自1983年发售以来,在世界上广受欢迎,在日本也博得了众多拥趸。它颠覆了“瑞士钟表=高端品牌”这一传统划一的概念,说它创造了瑞士钟表的崭新形象也并不为过。

    但是您可能不知道,斯沃琪还是一个将“欧米伽”、“雷达”、“浪琴”等顶级品牌收入旗下的世界最大的钟表联合企业集团。

    以数百年制造传统为傲的瑞士钟表制造商,大都接近家庭手工业,以创业者自己的名字作为公司名或者品牌名的企业并不在少数。而这些小规模钟表制造商被斯沃琪相继收购,纳入斯沃琪旗下。

    尤其是从1999年到2000年,斯沃琪相继收购了宝玑(Breguet)、雷恩(Leon Hatot)、宝珀(Blancpain)、格拉苏蒂(Glashutte Original)等世界有名的老字号,使其多级品牌企业的色彩更加浓厚。现在,斯沃琪拥有超过16个主要钟表品牌,在钟表机芯、珠宝饰品等领域也有自己的独立品牌。

    斯沃琪集团钟表品牌组成表

    按价格分为4个区,共有18个品牌。商品开发和市场运作都有明确的针对性。

    〈钟表部门〉

    最高价区

    •宝矶  •宝珀  •格拉苏蒂  •珐琅  •雷恩  •欧米伽    

    高价区

    •浪琴  •雷达  •联盟

    中价区

    •天梭  •CK(美国CK将手表、珠宝饰品品牌使用权转让)  •巴尔曼  •汉密尔顿

    •雪铁纳  •米度

    平价区

    •斯沃琪  •飞菲  •安多拉

    〈钟表制品、零部件部门〉

    〈珠宝饰品部门〉

    •DYB(DRESS•YOUR•BODY)

    〈电子•系统部门〉

    

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平带来了什么?钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然,给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土,却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢,和为数众多的医药、化学顶尖企业,甚至瑞士银行、瑞士信用集团(Credit Suisse)为代表的金融机构,都在瑞士。人口只有730万,但拥有这些企业集团的瑞士,人均股票时价总额为世界第一。同时,瑞士治安良好,风光宜人,是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家,在各个欧洲强国的包围之中,还能出现如此众多的大企业,并以自己的品牌力量傲视群雄呢?

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