序章 瑞士，以品牌立国(2)
瑞士的经济实力究竟有多强大，列举几个瑞士企业的名字，想必读者就明白了。
世界最大的食品企业雀巢（Nestle）。世界排名数一数二的水泥企业霍尔希姆(Holcim)。世界最大的农业化学制造商先正达（Syngenta）。与德国安联保险（Allianz）争夺世界最大再保险公司的瑞士再（Swiss Re）。世界第二位的钟表制造商斯沃琪（Swatch）及其旗下世界名表系列，古董手表劳力士（Rolex），百达翡丽（Patek Philippe），还有合并后一跃成为世界最大的人才派遣公司的阿第克（Adecco）……
瑞士有不少世界一流的企业。甚至以UBS（瑞士银行）、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，以及医药界大型跨国公司诺华（Novartis）、罗氏（Roche），都将瑞士作为自己的根据地。
而且这些企业都是在瑞士创办、发展壮大，最后称霸全世界的。瑞士与那些为了贪图低税收而将总公司设在此处的避税国相比有所不同。仅从这些企业群体来看，从食品到精密机械，从药品到水泥，从化学到保险、金融，各种各样的行业巨头都挤在一个小国家，全世界放眼望去也只有瑞士了。
进一步用数字来证明这个“隐形经济强国”吧。
为了衡量股票市场的规模，有“时价总额”这么一个概念，是指证券交易所所有上市交易的股票时价的总和。用这个尺度来衡量，拥有世界最大的纽约证券交易所（NYSE）和世界第三的纳斯达克证券交易所的美国，时价总额是17兆美元（2005年末统计数字。 仅指美国国内企业，投资基金除外，下同），是世界最大的资本市场国。其次是拥有位居世界第二的东京证券交易所的日本，时价总额为7.5兆美元。而瑞士证券交易所排在世界第十一位，时价总额为9355亿美元，仅相当于日本的八分之一，美国的十八分之一。但是如果将各国的时价总额除以人口数，计算出人均时价总额，瑞士的实力便一跃成为世界第一。
瑞士仅有730万人。时价总额除以人口数就是12.8万美元。而美国是5.8万美元，英国是5.2万美元，日本是5.9万美元。瑞士是人均拥有企业价值最大的国家，因此也应该是资本密度最高的国家。
本文摘自《和平瑞士的秘密》
“瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，都在瑞士。人口只有730万，但拥有这些企业集团的瑞士，人均股票时价总额为世界第一。同时，瑞士治安良好，风光宜人，是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家，在各个欧洲强国的包围之中，还能出现如此众多的大企业，并以自己的品牌力量傲视群雄呢？