序章 瑞士，以品牌立国(3)
但是——
小国瑞士能拥有集中世界上的“人力、物力、财力”的力量，绝不是偶然现象。这不是过去的繁荣经济留下的遗产，而是每一个瑞士人向着明确的目标努力，才最终形成了今天的局面。这才是真正的“国家力量”。
其实，瑞士走上资本主义道路，成为一个富裕的国家，并不太久。让我们稍微回顾一下历史吧。
在1848年将联邦制度作为现在的国家体制，走上工业化道路之前，瑞士是欧洲最贫穷的国家之一。国土被山地占去一大半，农业生产力异常低下。瑞士人在山坡上种植牧草养牛，用牛奶做成可以保存的食物——奶酪，来勉强维持生活。而这些甚至连新生人口所需要的食物都不能满足。
这样一来，住在瑞士的人们为了满足生存需要，只好向国外寻求出路。在实现现代化工业立国、金融立国之前的很长一段时间里，瑞士人的生活一直靠着青年男子外出打工挣钱来维系。
这种外出打工最极端的形式就是雇佣兵。瑞士人被法国王朝和南方的德意志王国、北方的意大利贵族，作为勇猛果敢的外国部队所雇佣。现在，罗马的梵蒂冈城还依稀能看到当时瑞士雇佣军的风貌。守卫罗马教皇宫殿，身穿据说是米开朗琪罗设计的制服的警卫队，至今还都由瑞士人组成。这是从1527年为保护教皇克莱门七世，瑞士警卫队全军覆没以来，为表彰这次战功而保留下来的传统。
但是，靠当雇佣兵来挣钱，必然给这个贫穷的国家带来悲剧。四散在周围各个国家的瑞士雇佣兵，有时会因为敌对作战而陷入亲兄弟骨肉相残的悲惨境地。
这是贫穷带来的悲剧。可以说，摆脱这种悲剧，是瑞士走上产业化道路的动机之一。
其实作为宗教改革的根据地之一，瑞士有着为数众多的新教徒，而且自古就有着勤劳朴实的民风。这些都是近代产业产生和发展的要素。瑞士人从早到晚长时间的勤奋工作，至今还得到欧洲人的公认。
本文摘自《和平瑞士的秘密》
“瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，都在瑞士。人口只有730万，但拥有这些企业集团的瑞士，人均股票时价总额为世界第一。同时，瑞士治安良好，风光宜人，是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家，在各个欧洲强国的包围之中，还能出现如此众多的大企业，并以自己的品牌力量傲视群雄呢？