品牌之剑(2)
而这些企业都口口声声要打造品牌，但是实际上却是有口无心、重言轻行。他们所谓的“打造”只不过是“炒作”或“造势”的代名词，他们的潜台词是“全中国这么多人，只要每个人都上我一次当，我也就赚够了”。在这种心理驱动下的企业肯定不会认同“一切即品牌”的思想，而只会认同“一招鲜吃遍天”。在一次论坛上，中国著名广告心理学家马谋超老先生说，这种通过炒作打造的品牌虽说可能红遍天，但是由于它违背一个基本的消费者心理规律—— 即过高的期望一旦不能兑现，一定会带来过高的失望—— 因而一定会快速地从巅峰走向低谷，而且是死亡之谷。这方面的例子不胜枚举。
其实，真正的品牌之道与练剑之道、参禅之道无异，都需要身体力行，“念兹在兹”，全心以赴，所谓“言必行，行必果”。但是，对照我们的企业经营，有多少企业、有多少人只会许诺、不思兑现？有多少投机取巧？有多少空头支票满天飞？未来企业之间的竞争越来越多地取决于兑现承诺的能力，而不是宣布承诺的能力，企业必须从各个方面、各个层面来进行修炼，只有这样才能击退竞争对手的剑、赢得顾客的心。
武藏在岩流岛击败小次郎之后本应该踌躇满志(像有些击败了竞争对手的企业和企业家那样)，但是，他却继续孜孜不倦于道业的修行，以余生去见证天下最完美的剑。真正的世界名牌的经营者也都像宫本先生一样，并不以“天下第一”为最高目标，而是不断追寻品牌这一经营剑道的极致。这种境界对于正在致力于打造品牌的中国企业家来说似乎是太高了，但是在此提出乃至提倡这一境界的目的是希望获得“取法乎上得其中”的效果。
本书作者在十多年国内外生活、学习和工作经验的基础上厚积薄发，对企业在战略、品牌、营销和创新方面的成败故事及其经验教训进行了生动的描述和犀利的剖析，对企业在战略管理、品牌打造、市场营销和产品创新过程中所遇到的重点、疑点和难点问题给予了敏锐的洞察和精辟的解答。
让人大开眼界的经营故事伴以发人深省的竞争启示，对大企业案例的分享伴以对小企业经验的传播，逼真的现场感伴以大胆的想象力，丰富的趣味性伴以深刻的思想性，这些都是本书独特的价值、特色和魅力所在。
其实，真正的品牌之道与练剑之道、参禅之道无异，都需要身体力行，“念兹在兹”，全心以赴，所谓“言必行，行必果”。但是，对照我们的企业经营，有多少企业、有多少人只会许诺、不思兑现？有多少投机取巧？有多少空头支票满天飞？未来企业之间的竞争越来越多地取决于兑现承诺的能力，而不是宣布承诺的能力，企业必须从各个方面、各个层面来进行修炼，只有这样才能击退竞争对手的剑、赢得顾客的心。
武藏在岩流岛击败小次郎之后本应该踌躇满志(像有些击败了竞争对手的企业和企业家那样)，但是，他却继续孜孜不倦于道业的修行，以余生去见证天下最完美的剑。真正的世界名牌的经营者也都像宫本先生一样，并不以“天下第一”为最高目标，而是不断追寻品牌这一经营剑道的极致。这种境界对于正在致力于打造品牌的中国企业家来说似乎是太高了，但是在此提出乃至提倡这一境界的目的是希望获得“取法乎上得其中”的效果。
本文摘自《新环境下的企业竞争力》
本书作者在十多年国内外生活、学习和工作经验的基础上厚积薄发，对企业在战略、品牌、营销和创新方面的成败故事及其经验教训进行了生动的描述和犀利的剖析，对企业在战略管理、品牌打造、市场营销和产品创新过程中所遇到的重点、疑点和难点问题给予了敏锐的洞察和精辟的解答。让人大开眼界的经营故事伴以发人深省的竞争启示，对大企业案例的分享伴以对小企业经验的传播，逼真的现场感伴以大胆的想象力，丰富的趣味性伴以深刻的思想性，这些都是本书独特的价值、特色和魅力所在。