品牌之剑(2)

2014-01-14 19:14:39

  而这些企业都口口声声要打造品牌,但是实际上却是有口无心、重言轻行。他们所谓的“打造”只不过是“炒作”或“造势”的代名词,他们的潜台词是“全中国这么多人,只要每个人都上我一次当,我也就赚够了”。在这种心理驱动下的企业肯定不会认同“一切即品牌”的思想,而只会认同“一招鲜吃遍天”。在一次论坛上,中国著名广告心理学家马谋超老先生说,这种通过炒作打造的品牌虽说可能红遍天,但是由于它违背一个基本的消费者心理规律—— 即过高的期望一旦不能兑现,一定会带来过高的失望—— 因而一定会快速地从巅峰走向低谷,而且是死亡之谷。这方面的例子不胜枚举。

  其实,真正的品牌之道与练剑之道、参禅之道无异,都需要身体力行,“念兹在兹”,全心以赴,所谓“言必行,行必果”。但是,对照我们的企业经营,有多少企业、有多少人只会许诺、不思兑现?有多少投机取巧?有多少空头支票满天飞?未来企业之间的竞争越来越多地取决于兑现承诺的能力,而不是宣布承诺的能力,企业必须从各个方面、各个层面来进行修炼,只有这样才能击退竞争对手的剑、赢得顾客的心。

  武藏在岩流岛击败小次郎之后本应该踌躇满志(像有些击败了竞争对手的企业和企业家那样),但是,他却继续孜孜不倦于道业的修行,以余生去见证天下最完美的剑。真正的世界名牌的经营者也都像宫本先生一样,并不以“天下第一”为最高目标,而是不断追寻品牌这一经营剑道的极致。这种境界对于正在致力于打造品牌的中国企业家来说似乎是太高了,但是在此提出乃至提倡这一境界的目的是希望获得“取法乎上得其中”的效果。

本文摘自《新环境下的企业竞争力》


   本书作者在十多年国内外生活、学习和工作经验的基础上厚积薄发,对企业在战略、品牌、营销和创新方面的成败故事及其经验教训进行了生动的描述和犀利的剖析,对企业在战略管理、品牌打造、市场营销和产品创新过程中所遇到的重点、疑点和难点问题给予了敏锐的洞察和精辟的解答。
让人大开眼界的经营故事伴以发人深省的竞争启示,对大企业案例的分享伴以对小企业经验的传播,逼真的现场感伴以大胆的想象力,丰富的趣味性伴以深刻的思想性,这些都是本书独特的价值、特色和魅力所在。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。