文化转型　“报业”文化的成功运作

　　媒体企业文化源于对民族文化的传承与发展，是媒体在进行新闻报道与经营管理的实践中逐步形成的为全体员工所认同并实践的、带有媒体特点的宗旨、使命、愿景、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在传播与生产经营实践、管理制度、员工道德行为方式与企业形象等方面的综合体现。

　　南方报业传媒集团坚持“新闻理想和产业抱负比翼齐飞”，用有高度、有深度、有品质、有创新、有速度、有情趣的“精神产品”塑造品牌，用品牌优势去占领读者市场、广告市场，提供增值服务，创造品牌价值。

　　例如，报业传媒集团把正确舆论导向作为报纸的生命线，坚持做主流舆论的一面旗帜，坚持做政策宣传的一面旗帜，坚持做典型报道的一面旗帜，坚持做批评报道的一面旗帜，坚持做民生新闻的一面旗帜，坚持做洞察经营的一面旗帜。

　　从经营层面来说，《南方日报》的总体市场策略可归结为两点：定位于社会核心消费人群的差异化战略；梯级配置的产品结构策略。这两个策略决定了南方日报在全媒体竞争的态势下具有非常独特的市场定位和竞争力。

　　南方报业在我国市场经济体制、文化体制改革日益深化以及全球化的背景下，在厉行改革、传承创新中形成了独特的“南方报业文化”，可以把它概括为四个主题词：担当、创新、包容、卓越。

　　担当是基本的社会责任。一个媒体要成为优秀的媒体，成为精神世界里真正的中流砥柱，就必须胸怀伟大的历史使命感和强烈的社会责任感。媒体向社会大众提供的不是物质产品，而是新闻、信息及其他精神产品，肩负着舆论导向的重任，影响着社会生活的各个角落。

　　从根本上说，南方报业不断取得的进步就在于学习和创新。因为勤奋学习才有思路，勇于创新才有出路。包容是底蕴，包容就是要以海纳百川的态势，容纳来自五湖四海的意见，推动南方报业蓬勃发展。卓越是境界，也是一种永远保持积极向上的姿态。可以说，南方报业的目标就是不断地追求卓越，永攀高峰。这些文化构成了南方报业传媒集团战略发展并引领中国报业的精神基因，集团及其报系历次改革转型的成功与对这些文化的娴熟运用密切相关。

　　

本文摘自《中国企业转型之道》

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　　 作为中国管理界首个针对中国企业管理实践所取得成就的荣誉奖项，“杰出奖”致力于打造一个管理创新的中国乃至世界级平台，通过奖励中国企业中具有杰出管理创新理念和成功实践的企业，总结梳理出成功的中国企业管理模式并加以推广。本书将第4届“中国管理模式杰出奖”获奖企业的管理模式甄选成案例集，通过对企业优秀管理经验的概括和介绍，以中国社会和中国人所能理解的语言，给予那些为中国社会发展和民生改善做出实质性贡献的企业群体一个公正客观的评价和鼓励。