第37节:当老板如何积累做广告专业的阅历(4)

2014-07-11 08:55:43



  适合你的消费群的、适合你的诉求目标的媒体,才是好媒体。

  好媒体有现成的,也有开发出来的。

  比如,大家都以为在中央电视台投广告很贵,其实不然。

  如果你的产品是日用消费品,投在中央电视台的《 开心辞典 》《 星光大道 》这样的节目每周一次,一次两三万元,一年下来百把万元就搞定了,给人的感觉还是在中央电视台投了广告,是个全国性品牌了。

  如果产品是针对成年人的,他们回家晚,看电视也要9点多快10点了,这样的产品投在《 晚间新闻 》这类栏目就好一些。

  现在的媒体公司有很多数据分析,但是真正检验的标准是市场销售业绩。

  3跟大的事件扯上关系,广告事半功倍。

  水的势能、风的势能都能转化成可用能源,大的事件也有很大的传播"势能"。

  我们身边每天都在发生很多大事,比如席卷全球的金融危机。这种大事件的传播"势能",有长达几年的传播效果,如果我们把这几年分解成几个小段,策划一些广告,一个接一个小高潮往前推,这么健康而正面的事件,操作起来是多么有意思和有挑战性啊!

  有了广告品牌专员的阅历,你将来当老板时就懂得了"发动群众"。想一想,革命队伍中,那些打快板、刷标语、发传单的先辈,谁敢说新中国建立没有他们的功劳。



本文摘自《创业与职业生涯规划指导》


   创业,因为无法分解训练,而成为一门MBA无法传授的课程,今天,这个禁区将被打破!阿雷将剑桥关于创业的神经科学的最新研究成果(新华社专电,2008年11月14日英国《自然》杂志),与中国的师说模型结合,创造了自己独有的“六艺”训练法,使得这个从企业实践中走出来的“老板教练”阿雷,一下子站到了创业理论的前沿。老板不是天生的,剑桥的研究表明,多做有奖惩的游戏(阿雷在书中建议去自己爱好的企业卧底),就可以训练冲动与冒险决策的“老板思维”,形成老板特质。阿雷在本书中创造的“六艺”训练法,突破了MBA不敢传授创业的禁区。 在金融风暴影响日益深入的今天,我们更预期因为本书的出版,将掀起逆流而上的创业思潮。

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