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2014-07-04 08:39:55
雀巢旗下的8500个品牌，不是每一个都像雀巢咖啡那样是雀巢公司自己从头培育起来的。也是凭借着反复运用M&A战略，才构筑了今日雀巢的品牌王国。这与斯沃琪在钟表业界进行的M&A战略是相通的。
“有目的的收购战略，是为了扩大特定地区的市场所使用的手段。这也是我们公司特有的手段。”
2002年4月，在瑞士洛桑召开的雀巢集团公司股东大会上，集团总裁莱那•高特（当时任雀巢总裁）对两千多名股东述说M&A战略的成效。收购的标准是：“（某个领域的）最好的企业或者能与之匹敌的第二名。”（雀巢最高财务总监雷岑伯格）雀巢的目标是买下最核心的市场。与生活密切相关的食品，比价格更重要的是消费者的信赖。拥有这些经过时间考验，深入人心的品牌，就确保了市场占有率——这就是雀巢的战略。
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