第一章 瑞士产业是如何打造品牌的(15)

    ◆下一个目标——宠物食品

    说到食品产业，相对安定，很少受到经济是否景气的影响。但同时市场相对成熟，缺乏发展潜力。尽管如此，雀巢在1995年至2002年的七年间营业额却增长了60%，这得力于雀巢不断地收购企业来开疆拓土。

    一个典型事例就是宠物食品。雀巢在2001年12月收购了美国“普瑞纳”（Purina）牌宠物食品公司，随即整合了现有的“喜跃”等品牌，2002年12月，宠物食品部门销售额达到107亿瑞士法郎（约合9600亿日元），比前一年增长72%，一跃成为宠物食品市场的老大。雀巢成长的新动力是宠物食品，即，将目标定位于小狗小猫所喜爱的商品。

    “宠物给予了人们心灵的平静和很多精神上的慰藉，给它们更好的食物也是在情理之中。”

    雀巢的管理人员对宠物事业的未来充满信心。实际上，雀巢公司的宠物部门一直生意兴隆。随着社会越来越不安定，全世界养宠物以求慰藉的人们也越来越多。据估计，美国人大约养着7500多万只狗和6000多万只猫，以比人口增加率高得多的基数在增长。

    雀巢公司开始涉足宠物食品行业，始于1985年收购美国康乃馨公司（Carnation）。真正开始扩大宠物食品业，是从1998年收购英国斯派乐斯宠物食品公司（Spillers）开始。随后，相继收购了匈牙利、阿根廷、法国的一些宠物食品公司，最终将美国普瑞纳公司收入旗下。现在，雀巢已将“喜跃猫粮”、“爱宝狗粮”、“普瑞纳狗粮”等诸多强有力品牌悉数掌握。2002年，仅宠物食品一项，雀巢公司就有超过110亿瑞士法郎的销售额，占销售总额的13%，简直有凌驾于雀巢另一大招牌产品——巧克力产业之上的趋势。

    雀巢公司的速溶咖啡和巧克力等传统产业已经达到顶点，近年来快速成长起来的矿泉水产业发展趋势渐缓，而宠物食品产业近年来真正挑起了雀巢公司发展的大梁。

    雀巢公司的宠物食品业占全世界份额的27.5%（市场推测），为世界第一，超过了美国的玛氏（Mars）（24.5%）。更是将第三名高露洁（Colgate?Palmolive）（5.2%）以及宝洁（P&G）（4.9%）、亨氏（HEINZ）（4.5%）等第三名以后的企业远远甩在身后。

    对雀巢公司来说，占领世界上数一数二的宠物大国——日本的宠物食品市场，也是它们的重要目标。根据宠物食品工业协会的统计，在美国，95%的狗都吃宠物食品，而日本，吃宠物食品的狗和猫只占59.5%和54.6%，宠物食品的普及率还很低。也就是说，市场还有很大的发展空间。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》

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　　 “瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，都在瑞士。人口只有730万，但拥有这些企业集团的瑞士，人均股票时价总额为世界第一。同时，瑞士治安良好，风光宜人，是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家，在各个欧洲强国的包围之中，还能出现如此众多的大企业，并以自己的品牌力量傲视群雄呢？