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2014-05-22 11:38:27
1999年,福特被美国《财富》杂志评选为20世纪最有影响力的企业家,他以标准化的生产体系创造了汽车业。标准化代表强大、低成本、可复制性的商业力量,目前仍是企业经营的重要法宝。但是,过度执着于标准化、单纯化及规模经济,也正是福特的致命伤。
20世纪20年代,在福特T型车独霸廉价小型车市场多年后,汽车消费市场的口味已经出现巨幅转变。价格不再是购买汽车的唯一考量,追求时髦变成当时消费者的渴求。经销商也一再要求福特公司,必须制造更能迎合顾客口味的新车型,固执的福特却不愿为他心爱的T型车进行改变。当时,福特最主要的竞争对手是通用汽车董事长斯隆(Alfred Sloan, 1875-1966)。斯隆决定生产同属低价位、却有多种颜色、还可依顾客需求选装配备的雪佛兰(Chevrolet),售价仅需190美元的黑色福特车销售量因而一落千丈。1927年5月,福特公司在生产超过1500百万辆T型车之后,忍痛宣布停产。之后,福特汽车的业务一路低迷,差点破产。
曾经有人询问微软董事长盖茨(Bill Gates):“在20世纪最有影响力的企业家中,你最崇尚哪一位?” 盖茨推了推眼镜,他回答:“通用汽车的斯隆先生。” 接着他补充:“但是我在办公桌上摆了福特的照片。对我来说,福特是个警讯。他仿佛在时时提醒我:再强大的人也会失败!” 生产标准化、服务标准化迄今仍是可敬的竞争力,但高阶经理人思想的僵固化与标准化,则是令人背脊发凉的现象!
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