平安保险公司的品牌战略(12)

2014-04-01 15:53:07

  正是通过这次品牌运动,平安品牌深入到中国的每个角落,以全新的形象与消费者进行深度沟通,为平安获得了更高的知名度和美誉度,并赢得了显著的市场占有率。

  结语

  2002年10月25日,中国首届艾菲奖(EFFIE AWARDS)在大连体育中心隆重揭晓,中国平安保险股份有限公司与麦肯R26;光明广告共同选送的“中国平安,平安中国”品牌运动案例以最高分获得艾菲奖金奖,成为金融、保险类参选作品中唯一的金奖获得者。首届中国艾菲实效广告奖的评委会主席肖开宁先生认为,平安此次不是一个单一的广告获奖,而是作为一个整合营销的案例获奖。他风趣地评价平安球队的领先、广告创意的领先和平安在保险市场上的领先是非常匹配的。

  潘宏源以平安市场总监的身份,代表公司走上领奖台。他在回答记者的提问中,首先感谢评委会对平安与麦肯R26;光明广告共同推出的“中国平安,平安中国”品牌运动的肯定。他指出,平安与麦肯R26;光明广告共享艾菲奖金奖殊荣,是平安尊重专业和价值的企业文化在整合营销方面的直接体现。

本文摘自《北大案例经典》


   本书精选北京大学企业管理案例研究中心的本土经典企业案例,内容涉及财务金融、企业文化、人力资源、市场营销、运营管理、战略管理、组织与治理,基本涵盖了管理学的各个方面。案例涉及十多种行业中的各种规模的企业。
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