平衡的网游经济体系

    尽管相对现实社会中真实可见的钱、物而言，网络游戏中的货币和物品都是虚拟存在的，但是这些虚拟的钱、物同样满足商品交换的各种经济规律，一旦供需体系中任一环节出现异常的波动，势必影响到整个经济体系的剧烈震荡，甚至会导致游戏中社会体系的混乱乃至崩溃。

    而一个平衡的经济体系则有利于网络游戏社会的稳定和繁荣。从现在市场上的网络游戏来看，多数网游的经济体系并不平衡，其标志就是通货膨胀使游戏货币不断贬值，最后导致游戏货币不能作为一般等价物参与市场流通。

    免费游戏是有学问的，要有对经济学的研究，马歇尔、萨缪尔森的经济理论我在大学里就读过。既不能因为时间一长，玩家游戏收入积累得多了造成通货膨胀，也不能通货紧缩。游戏也需要宏观调控，怪物的打爆率、各项服务的收费、税率的多少、货币的整体投放量……都需要运筹帷幄。

    经济体系，是保障一款网络游戏生命周期是否长久的重要因素。一款游戏运营失败的原因很多，但混乱而脆弱的经济体系，绝对可以从根本上决定其命运。史玉柱称巨人网络的网游经济体系也曾出现过问题。

    通货膨胀可怕，通货紧缩也可怕。我们的游戏目前没有通货膨胀，也没有通货紧缩。有一周（曾）出现过通货膨胀，我们及时通过宏观调控给调回来了。对经济体系我是蛮自信的，我们的游戏绝对不会（出现）通货膨胀，因为我本人研究生学的就是数理经济，遇到什么问题，几个宏观调控措施就搞过来了。另外，我们目前的设计也很难出现通货膨胀，就是说供求曲线一定要保持平衡。

    我们基本上采取的是一个稳健的措施。我们的游戏从内测开始，去年（2005年）10月份已经有几万玩家在里面玩了，大半年了只发生过一次通货膨胀。我们及时调整，吸取教训，再也没有（发生）过了。

    对于那次通货膨胀发生的原因，史玉柱作了详细说明：

    （通货膨胀）是由于我们推了新功能，过去我们的经济体系是平衡的，没有通货膨胀。新功能是为了照顾一部分玩家，有的玩家太穷了，有下岗的或者一些学生呀，看他们太穷了，我们想给他们增加一定的收入，就增加了一个项目，每个玩家一天可以获得一定的收入。这个收入当时定得太高了，相当于这一块货币供应量一下子加得太大，这是一个失误。

    运营一个礼拜之后就（发现）不对了，我们就开始进行调整。

    作为经济体系的核心——货币，是调节控制这一切的根本。不管是真实世界，还是网络游戏的虚拟社会，如果不能保证相对的经济平衡，那么很容易因为各种原因的催化而破坏整个经济体系。网络游戏的经济链可以简化为两个重要的步骤，那就是给予和回收。史玉柱正是通过货币的调控，解决了那次通货膨胀。他并没有因此而取消那个导致通货膨胀的项目，他说道：

    不能取消，取消了玩家有意见，适当降一点。降多了也不行，关键是我们增加了货币回收的项目，这样才把经济体系给恢复平衡了。

    目前网络游戏的运营商并没有太多地关注经济体系的问题，他们在经济体系这部分的设定采用的是无政府主义精神，不加以管理，任其自由发展。

    在这种不干涉的指导思想下，运营商会显得比较被动，对于物价没有强有力的控制能力。货币将随着游戏生存期增长而积累得越来越多，存在着不可避免的通货膨胀现象。当经济体系发生问题的时候，只能通过游戏设定来调节物价，或以组织活动来回收货币。这样做的结果往往是货币不具有保值作用，玩家在游戏中的经济利益得不到保障，结果可想而知。

    那次通货膨胀对《征途》影响特别大，史玉柱说：

    尽管只有一周，我们也流失了不少人，大概有六七万人流失。我们的曲线增长还一直很稳地涨，中间这个礼拜掉了，后来过了20多天才恢复上来。

    作为网络游戏的运营商，如何利用手中拥有的经济体系，来对整个网络游戏社会进行调控，成为游戏能否长期生存于竞争日趋激烈的网络游戏市场的关键。据史玉柱观察：

    几乎每个游戏都会有（通货膨胀），绝大多数游戏都会在通货膨胀上交学费。据我所知，大的游戏，目前控制通货膨胀做得好的，一个是我们，一个是网易的《梦幻西游》。其他游戏，小的我不知道，大的都有通货膨胀问题，物品贬值了，经济体系就崩溃了。

    正如现实经济社会中会免不了遇到各种不可调控的因素一样，虽然网游的可操作成分比较强，但网游依然会遇到一些难以控制的因素。比如说外挂。网络游戏是一个典型的“用户参与创造内容”的产品，因而在网络中，“人气”就等于“钱气”。一款人气比较旺的网游，交换的氛围也就比较高。一旦游戏货?“钱气”高涨的时候，就会吸引职业玩家寻找游戏中的BUG来制作外挂，即制造“假钞”，但运营商又不可能区分出玩家手中持有的“货币”是真是假，这和现实社会里中央银行滥发货币，引发通货膨胀没有本质的区别。因此原本1元钱就能买到的东西，就需要拿一捆钱才能买到。

    曾有人问史玉柱怎么防止外挂对《巨人》的影响。史玉柱说，《征途》的一个办法是干脆把外挂的功能做到游戏里面，如外挂有自动打怪，《征途》里面就可以自动打怪。

    《巨人》这款游戏要比《征途》还彻底。外挂里面能做什么功能，《巨人》干脆都做到游戏里面去。

本文摘自《中国顶级CEO的商道真经》

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　　他曾经是负债2?5亿的“中国首穷”、“中国最著名的失败者”，今天却是拥有数百亿资产的商业“巨人”，他的财富故事与人生传奇值得每一个人仔细品味。脑白金，黄金搭档，征途，这一个个响亮的名字都出自他的手，他就是史玉柱。
　在中国改革三十年的浪潮中，史玉柱无疑是最具传奇色彩的人物之一。有人说，如果要拍一部好莱坞式商人电影的话，史玉柱无疑是最好的电影题材。
　1989年，史玉柱以4000元起家，短短6年时间便位居福布斯“中国大陆富豪排行榜”第8位。然而，巨人大厦的失败却使他的财富顷刻间灰飞烟灭。