5.1 话题型传播助你一举成名

2014-01-02 18:33:58

  当“馒头公案”热闹非凡、举国关注的时候,从品牌传播的角度来看,胡戈及他的“馒头”这种低成本的“一夜成名”无疑是企业梦寐以求的。

  这个事件能为我们企业在品牌推广方面带来重要的启示。

  因为,“馒头公案”是典型的话题性传播。

  很多东西只要没有话题性,它传播的速度就慢,就要强行地去推,让受众大脑里有个记忆。但“馒头公案”这种话题,你一说大家都知道,会跟着去传播。

  对于企业来讲,有的时候满世界找不着话题,但“馒头公案”这种话题,只适合胡戈这样的小人物去传播,因为只有他才敢去说,因为他不惹事,大人物说了就惹事了。

  但是,小人物说属于平民议论,要是一个大人物去说,这个事就闹大了,这就不是话题性了。所以,企业规模小的时候都可以炒,找一个比自己更大的关注点去出名,这也就是我们常说的“傍大款”策略。

本文摘自《别拿品牌不当事儿》


   本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象,把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤,一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨,通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题,深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据,更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老?们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。
本书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版,必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法,有着深远的借鉴意义。

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