5.7 原始的电影营销模式

　　我们看到电影在推广时经常有大手笔，一会儿是导演、明星集体作秀，一会儿是以重金搞首映式。

　　其实，这种推广手法蛮原始的。

　　这两年，电影的产品推广才刚刚开始，走的思路基本上是拿钱砸。

　　娱乐界是最容易炒作的行业，可还拿那么多钱去野蛮地砸市场，然后玩儿的又都是一些悬念的东西，这是最初级的营销模式。

　　当然，这种营销方法还是比较实在的，只不过是一种简单的炒作方式和推广方法，还是停留在广告公司和策划公司的简单的策划层面上。

　　那么，电影到底该怎样去做营销呢？

　　现在大家都是弄一个点子什么的，把它炒作出来，这属于卖特点，没有卖主体。换句话说，他们没有分析这个电影的产品诉求点，忽视了该电影的利益结果。因为，在营销里面一定是有主干的，一定是有概念的，而我们也一定要推概念。

　　现在很多的影视公司恰恰不是推概念，只推形式。但是，只推形式就容易跟概念产生脱节，就会造成现在这种结果。

　　现在的电影惯用各种炒作的方式做宣传，但是实际上拿出来的东西却让大家很失望，这会影响到中国电影的未来发展。

　　这是肯定的！

　　但是，如果概念对了，就没有人会失望了。一个人饿了的时候，吃馒头能解饱，吃面包能解饱，吃海鲜、吃龙虾不一定解饱。也就是说，你的概念要对。当你推广的概念和你实际的产品概念不能不对接的时候，就会造成不同的结果出来。

　　我举个例子，不管是什么导演，你告诉大家说这个东西悬而又悬，这个故事就是让人感到有一种幻想。大家接受的时候，就觉得其实你告诉我了，这部作品就是这个样子的，就不会有那么多的失望和怨气了。

　　所以，《无极》的问题还是概念不对接的弊病，娱乐产品也存在很多错误的营销运作方式。

本文摘自《别拿品牌不当事儿》

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　　 本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤，一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨，通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题，深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据，更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老?们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。
本书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版，必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法，有着深远的借鉴意义。