5.5 胡戈只有品牌认知，没有品牌价值

　　现在胡戈和“馒头”的影响力非常大，实际上胡戈所编出的视频短片，只是一个产品，而不是商品，因为他没有商业性的目的。

　　有些人认为，虽然他没有商业性的目的，但是胡戈个人已经具有一定的品牌价值。

　　我不太认同这个观点，我觉得按理说应该没有。

　　但是，如果媒体持续这么炒，就有可能炒出一个品牌价值来。因为，这等于是在做重复的告知，使胡戈的认知度持续走高。但是，这个品牌不是价值，只是认知度高而已。从认知度高到价值产生还是要看你怎样去做，怎样去跨越这一个阶段。

　　热点的东西都是一阵一阵的，都不可能长久，如果要长久的话还是要靠产品才行。

　　不是说，你是“胡戈”馒头，大家就都来尝你的馒头，还要看你的馒头是不是真的好吃。再说了，现在这种信息社会，让大家一夜之间知道我这儿生产这个馒头，造一个话题，倒也不是难事儿。

　　当然了，根据话题性来做的，也不一定能做起来，因为所做的可能只是短期的效应。借用话题性，短期可以促进一个产品的成长，促进一件事情的达成，但是你不能把它变成一个固定的事情。

　　固定的事情需要按部就班地来做。

　　总的说来，从胡戈个人来讲，有知名度不一定有美誉度。他出了一个“馒头”，评判了《无极》里面很多的错位，把大家看不懂的概念用他的理解重新说了一遍，所以他才知名。

　　但是，这种知名，可能都是短期的。

　　这种短期的效应应该怎么利用，从营销的角度来讲真不好说。因为这种事，比如哪个老板会投资他拍个小片子啊什么的，这个很难评判。

　　感性的老板多的是，刚才提到的也有可能，但是，如果从正规的角度看比较难。

　　

　

　　借用话题短期可以促进一个产品的成长，像胡戈馒头，但要持续成长就很难了

　　2005年最大的热点应该是湖南卫视的“超女”，其实从品牌的知名度和影响力来分析，胡戈的品牌价值并不亚于李宇春和周笔畅！但是，“超女”的商业价值已经被充分地开发出来，李宇春能够与奥运冠军、体育明星刘翔共同代言可口可乐，拿着7位数的代言费；而胡戈却仍然延续馒头之前的简单平凡的生活，这只说明了一个道理：品牌的开发并不是一件简单的事情，需要前后系统的整合与策划。

本文摘自《别拿品牌不当事儿》

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　　 本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤，一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨，通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题，深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据，更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老?们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。
本书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版，必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法，有着深远的借鉴意义。