第41节:社会化媒体营销(5)

2013-12-15 14:47:47



  根据项目计划选定的各大主流SNS平台,进行GS项目的官方账号、官方商务联系人账号,以及官方其他负责人、工作人员账号的部署。比如在Facebook及Twitter上都会创建一个官方商务联系人账号,部署相关的官方信息,以确保有意向的合作者有便捷的联系路径。如图8-6和图8-7所示的就是Facebook和XING商务社交网站的联系人信息。

  图8-6 Facebook商家联系人账号页面

  图8-7 XING商务社交网站的联系人页面

  3)Yelp本地商务模块,通过地毯式搜寻,找出适合的商家信息,通过SNS建立联系

  在SNS商务平台建立账号之后,就可以利用网站内置的搜索引擎进行精准的潜在用户搜寻了。比如我们可以利用关键字“glasses shop”,然后限定条件为“New York”,之后就可以搜寻到大量位于纽约周边的眼镜相关的实体店铺。如果这些商家与自己的产品相关度较高,那么就可能存在潜在的合作机会,不妨添加为好友,方便接下来的互动交流,如图8-8所示。

  图8-8 yelp网站上关于纽约周边的眼镜实体店铺信息

  4)商务邀请或者合作沟通计划

  对于GS项目的B2B需求来说,SNS平台营销计划的目标肯定是行程商务洽谈或者商务合作,而非单品的销售。因此,在具体实施中,最后的关键在于目标B2B商务邀请函发送,或者目标B2B商务合作沟通。

  以GS在四大模块上建设相应的商家联系人账号为例,SNS营销的难点在于如何使各个账号看起来使人信服,使海外商家查看时相信确有其人,确有其公司。这是最基本的步骤,账号锁建立的联系人即是以后的商务联系代表。

  然后通过在四大模块上寻找适合的海外商家,并进行沟通,最后在商务联系建立起来以后,即可进行商务活动。这是整个实施计划中最重要的一步,在这一过程中,营销者要对各Social Media平台有充分的了解并能熟练转换应用。

  8.2.2 麦包包Pink主题整合推广案例

  1.麦包包SNS项目概况

  项目: BagsOK

  主题: Pink促销活动

  时间: XXX

  策划: XXX

  图示:如图8-9所示

  图8-9 麦包包推广图示

  2.Facebook推广模块执行明细

  BagsOK Facebook账号: http://www.facebook.com/Bagsok

  BagsOK Facebook专员: ×××

  1)发布Wall Post(如图8-10所示)

  图8-10 发布Wall Post

  文本内容:

  Weekly Deal: Hot Pink Bags !

  October is breast cancer awareness month as we know in order to pay close attention to feminine health worldwide. To support breast cancer awareness month, Bagsok.com brings those who care about their or their female friends’health the hottest pink bags in order to pursue high-end quality of life. In this deal, every bag on our sale page enjoys 20% extra cut off and FREE SHIPPPING! Hurry up!

  Attach:

  http://goo.gl/ijAt

  Comment:

  Detail:★ The pink or peach bag must be in the area of our deal site★ 20% extra off and free shipping for every bag!

  2)发布Photo Album(如图8-11所示)

  图8-11 发布Photo Album

  准备工作:

  (1)下载网站上Pink页面所有产品图(9幅),命名为Pink0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8。

  (2)用isee批量拼接主题banner到图片底部,覆盖原图,得到推广图(9幅),如图8-12所示,准备工作完毕。

  Name of album:

  Weekly Deal Collection (Pink)

  Location:

  http://goo.gl/ijAt

  Upload:

  Pink1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9

  Pink0

  图8-12 推广图1

  Pink0 Caption:

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本文摘自《网商成功之道》


   SNS营销:网商成功之道 本书针对如火如荼发展着的社会化媒体,从传统营销理念的角度,针对其所具备的传播特点一一进行印证;从其对应的营销学理论本质层面,深度挖掘社会化媒体所具有的营销价值。藉此希望能为互联网营销者带来思维方式的转变,从单纯的经验技巧层面跳出来,从营销学的本质发散开去,真正活学活用,利用社会化媒体打造全新的互联网营销渠道。本书从SNS发展史、传播学基础、营销学本质、传播学中的优劣表现、营销价值等理论层面一一说来,伴随以丰富的案例点缀,为读者拨开迷雾,抓住社会化媒体的核心价值。最后以企业社会化媒体营销的真实项目作为案例为读者全程展现,以真正做到理论联系实际,为读者带来营销层面更多的参考价值。

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