广告策略：非同凡“想”（3）
仔细观察苹果公司历年来发布的广告，可以注意到这样一个细节：苹果公司广告从来也没有在细枝末节上进行对其他产品的技术对比，它宣扬的是苹果产品所代表的生活方式，通过让消费者对号入座，实现对苹果产品的推广。
附：苹果公司曾经推出的一些知名广告
1. 《The Eternal Struggle》
苹果公司广告截图：The Eternal Struggle
这个广告就像《吉尔伽美什史诗》和《大笨狼怀尔》等一样古老。乔布斯希望将苹果公司塑造成“酷”和“聪明”的形象，而将对手塑造成笨拙、臃肿的形象。
2. 1984
苹果公司广告截图：1984
苹果公司发售Macintosh之前，乔布斯聘请广告公司公司Day制作了一个叙事性的广告，将IBM的个人电脑描述成独裁者老大哥，而将苹果公司描述成生气蓬勃、多姿多彩的挑战者。简而言之，该广告就是要吸引看《星球大战》长大的一代人使用苹果麦金塔电脑。
3. 《蜗牛》（Snail）
苹果公司广告截图：《蜗牛》（Snail）
在这个广告中，苹果公司说其他个人电脑使用的英特尔处理器比苹果公司电脑使用的PowerPC慢。这种说法是真的吗？没人在乎。苹果公司总是说自己是高速的，而将对手描述成缓慢的，不管当时的对手是谁。这是苹果公司的广告策略，而且是苹果公司一直贯彻的策略。（之后苹果也使用了英特尔处理器。）
4. 《非同凡“想”》（Think Different）
苹果公司广告截图：《非同凡“想”》（Think Different）
这个广告代表了乔布斯1997年回归苹果公司。在仔细考虑之前，你可能不会认为该广告有攻击性。不过，苹果公司在该广告中将自己描述成爱因斯坦、甘地、毕加索和马丁-路德-金等不同凡响的人，那么，这个广告对那些没有“不同凡响”的公司意味着什么？
5. 《压路机》（Steamroller）
苹果公司广告截图：《压路机》（Steamroller）
苹果公司想要表现自己的笔记本电脑比竞争对手的快，因此引入了压路机，以体现自己能“压平”竞争对手。
6. 《Get a Mac》
苹果公司广告截图：《Get a Mac》
苹果公司于2006年推出了“Get a Mac”广告。在该广告中，喜剧演员贾斯汀-朗扮演灵巧时尚的Mac，胖乎乎的演员约翰-霍奇曼扮演笨拙的PC。苹果似乎已经找到了一个广告模式并坚持使用这种模式攻击对手。
7. 《Get a Mac》系列广告
继续推行《Get a Mac》广告
多年来，苹果推出了很多“I?m a Mac，I?m a PC”系列广告。在该系列广告中，PC被塑造成苹果迷忍受不了的不同形象。
苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……
附：苹果公司曾经推出的一些知名广告
1. 《The Eternal Struggle》
苹果公司广告截图：The Eternal Struggle
这个广告就像《吉尔伽美什史诗》和《大笨狼怀尔》等一样古老。乔布斯希望将苹果公司塑造成“酷”和“聪明”的形象，而将对手塑造成笨拙、臃肿的形象。
2. 1984
苹果公司广告截图：1984
苹果公司发售Macintosh之前，乔布斯聘请广告公司公司Day制作了一个叙事性的广告，将IBM的个人电脑描述成独裁者老大哥，而将苹果公司描述成生气蓬勃、多姿多彩的挑战者。简而言之，该广告就是要吸引看《星球大战》长大的一代人使用苹果麦金塔电脑。
3. 《蜗牛》（Snail）
苹果公司广告截图：《蜗牛》（Snail）
在这个广告中，苹果公司说其他个人电脑使用的英特尔处理器比苹果公司电脑使用的PowerPC慢。这种说法是真的吗？没人在乎。苹果公司总是说自己是高速的，而将对手描述成缓慢的，不管当时的对手是谁。这是苹果公司的广告策略，而且是苹果公司一直贯彻的策略。（之后苹果也使用了英特尔处理器。）
4. 《非同凡“想”》（Think Different）
苹果公司广告截图：《非同凡“想”》（Think Different）
这个广告代表了乔布斯1997年回归苹果公司。在仔细考虑之前，你可能不会认为该广告有攻击性。不过，苹果公司在该广告中将自己描述成爱因斯坦、甘地、毕加索和马丁-路德-金等不同凡响的人，那么，这个广告对那些没有“不同凡响”的公司意味着什么？
5. 《压路机》（Steamroller）
苹果公司广告截图：《压路机》（Steamroller）
苹果公司想要表现自己的笔记本电脑比竞争对手的快，因此引入了压路机，以体现自己能“压平”竞争对手。
6. 《Get a Mac》
苹果公司广告截图：《Get a Mac》
苹果公司于2006年推出了“Get a Mac”广告。在该广告中，喜剧演员贾斯汀-朗扮演灵巧时尚的Mac，胖乎乎的演员约翰-霍奇曼扮演笨拙的PC。苹果似乎已经找到了一个广告模式并坚持使用这种模式攻击对手。
7. 《Get a Mac》系列广告
继续推行《Get a Mac》广告
多年来，苹果推出了很多“I?m a Mac，I?m a PC”系列广告。在该系列广告中，PC被塑造成苹果迷忍受不了的不同形象。
本文摘自《超越商道》
苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……