产品发布会：好莱坞式的表演（1）

　　乔布斯出席的每一场新品发布会，都需要几个星期的预先准备和上百人的协同工作。在经过精确的细节控制和若干次秘密彩排之后，乔布斯总是以激情四射的演讲者形象出现在现场。好莱坞电影式的介绍片、海报、悬疑等方式被他发挥到了极致。

　　——前苹果产品营销主管迈克-伊万格李斯特

通过各种别出心裁的营销手段，苹果公司一次次将自己的产品推到了风口浪尖，成为媒体和消费者追捧和热议的对象。将一款产品推向市场的第一步，往往是产品发布会。在一年一度的苹果新品发布会上，苹果公司会向来自全球的开发人员介绍过去一年的产品销售情况，以及新的技术和产品，这已经成了用户尤其是苹果“粉丝”们每年热盼的节日。在每年的新品发布会召开之前，就有很多人在预估，这一年会有哪些新品发布，各大科技博客和论坛都开始热烈讨论这一话题。

现代的产品发布会起源于美国好莱坞。好莱坞的制片公司发现，观众的审美眼光和评价标准总是在不断改变，唯一不变的是他们的好奇心，因此制片公司会安排一系列宣传步骤：先用介绍片、海报、电视广告和网络花絮等吊足观众胃口，然后是主创人员出席的首映式。对于一些狂热的电影爱好者来说，某部新片上映前的宣传过程，有时比电影本身更令人亢奋。

苹果公司巧妙地将好莱坞的宣传元素杂糅在产品发布会中，每次新品发布会都会选择在充满神秘色彩的剧场进行，通过幕剧的形式对产品进行宣传，激起消费者强烈的好奇心。

苹果公司的发布会不像其他企业做的那样，选择在高档酒店或会所等商业化场所，而是选择在具有浓厚艺术氛围的场所召开，这些场所给人的体验是神秘、高尚、圣洁，人们进入其中都会产生“朝圣”般的心理体验。

　　从时间方面来看，苹果产品在正式发布前几个月，甚至几年前就会出现相关传闻。真正的发布日更会精心设计，就像检阅军队一样隆重。例如，2010年1月27日，苹果公司在旧金山举行iPad发布会，事先他们就买下了会场周边的所有公交车站广告。乔布斯登台演讲时，所有的海报都被换掉。当参加发布会的人赶赴iPad发布会现场时，街道两侧还一切如故，当他们离开时却发现到处都是iPad海报的身影。海报中iPad上的时间都是上午9：41——乔布斯向全世界展示iPad的时间。

正是这样隆重的、仪式化的发布会，才使得消费者更加认为苹果产品不是“寻常百姓”使用的大路货，而是需要隆重迎接、顶礼膜拜的“神器”。乔布斯本人十分明白，产品发布会是苹果公司最重要的“布道场所”，因此他会为产品发布会投入极大的资源和精力。有时为了筹备一场完美的产品发布会，乔布斯会提前数周就开始为发布会的主题作准备，预先浏览可能涉及的所有产品的技术资料，甚至将它们背下来。如果某款打算在发布会上推出的产品还没有彻底开发完毕，比如软件，程序员可能仍在研发中，乔布斯也会对这个未完成的产品进行初步的判断。每一次苹果公司的产品发布会都会事先进行长达数百小时的制作、修改和预演。但凡要在发布会上发言的人，都会事先设计好自己的每一个眼神、手势、词句，乃至不易察觉的停顿。

　　

本文摘自《超越商道》

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　　 苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……