产品成功的方向：独特的高品位

　　现在所有人都在抄袭我们，但是我们仍然遥遥领先。苹果电脑再一次引领了整个产业的走向，而且对于这样的情况，我们乐此不疲。

　　——史蒂夫-乔布斯

苹果公司能够大获成功，和其独特的高品位有极大的关系。苹果公司推出的每一个产品都是同类产品中的佼佼者，都有着“乔布斯式”的品位。从iMac、iPod、Macbook Air、iPhone到iPad，这些产品中无不凝结着乔布斯的创意。

1999年，苹果公司推出的第二代iMac，有红、黄、蓝、绿、紫五种颜色。而且iMac的按钮界面设计得非常精美，以至于乔布斯说：“我们把屏幕上的按钮做得如此之好，真让人恨不得舔一下。”

　　当市场上充满五颜六色的播放器时，乔布斯又反其道而行之，推出了纯白色、薄得像张卡片一样的iPod。白色的iPod在一堆令人眼花缭乱的播放器中简直“酷毙了”。

　　2007年，乔布斯推出了只有一个按键、全部采用触摸屏控制技术的iPhone，并声称：“这是一款让你一见钟情的手机。”

　　2008年，乔布斯推出的Macbook Air，精致小巧得可以装进牛皮纸袋里，赢得市场一片喝彩。可以说，苹果重新定义了笔记本的外形。

　　2010年，iPad面市，乔布斯的创意再次引起人们惊叹，原来电脑可以只是一个平板屏幕，不需要键盘和鼠标。

如今是一个追求自我的年代。个性化是人们热衷的时尚，毫无个性的产品注定不会受市场欢迎。尽管在技术上，微软、戴尔同苹果一样甚至比苹果的产品更优秀，但只有充满创意、与众不同的苹果产品才俘获了消费者的心，受到人们疯狂追捧。这正是偏执地追求完美与品位的乔布斯总能在产品上大获全胜的原因之一。这个世界上有太多的人需要用与众不同的品位来逃离社会的庸俗和同质化，使用苹果的产品，当然是最好的方法之一。

　　关于乔布斯对高品位的追求，苹果公司前CEO约翰-斯卡利就在一次接受采访时说：“因为乔布斯的设计方法论十分正确，25年来他能将用户体验的设计方法论仅仅集中在几点，看苹果的系统，从不折中妥协，只与自己做比较，而无视其他的电子产品。他还将自己的产品与最精美的珠宝对比。所有这些标准都没有人能想到。其他人只是经历了便宜产品的一个进化过程，比如MP3播放器。还记得乔布斯刚刚用iPod进军MP3播放器市场时，市面上有数千款MP3，但有谁能记得它们中的任何一款吗？”确实如此，独特的高品位让苹果的产品脱颖而出，成为市场的宠儿。

　　另外，乔布斯在创造高品位产品的同时，也没有忘了对其竞争对手微软公司进行贬低。乔布斯在接受媒体采访的时候曾经说：“微软最大的问题在于缺乏品位，甚至可以说是一点品位都没有。我的意思是说，他们从没有认真在创意上下工夫，而且从未塑造出他们的产品文化。我很失望，但并不是因为微软成功了——我对此一点儿也不在乎，他们成功自有他们的道理。让我失望的是，他们制造出的产品简直是三流的品质。”

　　对于优秀的产品而言，品质代表着创意，更代表着一种品位。也许乔布斯把微软贬得有点狠，但确实说出了苹果产品和微软产品的最大区别。其实，最终苹果公司超越微软公司就是对这种区别的最好证明。

　　

本文摘自《超越商道》

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　　 苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……