名人效应：充分利用名人的号召力（2）

　　由于一些传统观念的局限，乔布斯历来不看好发展中国家的市场前景，甚至一次也没有来过中国，但苹果产品仍然改变了亿万中国人的生活，其中也有一些中国的社会名流和影视明星的身影。

新浪网创始人王志东曾经在自己的博客里这样留言：“一直以来，我在工作上都离不开比尔-盖茨的Windows，无缘使用Apple的Mac系统。直到我购买了第一个iPod，这种对苹果产品的疯狂热爱便一发不可收拾。现在，我已快成了Apple迷了。在我的车上、我的口袋里、我的书房里、我的背包里分别放着iPod Shuffle、iPod Nano、iPod Mini、iPod等四款iPod产品，书房里摆上了最新的iMac，用上了iPod HiFi，用上了Apple的无线网关。我甚至也迷上了iPod的白黑设计。”

　　歌手潘玮柏是苹果产品的发烧友，但凡出门，他总是随身带着iPad和iPhone，甚至不怕麻烦地还带着iMac，据他说：“这些产品的功能都不一样，iPad和iMac使用起来也不一样。”不仅是对于苹果产品的狂热追逐，潘玮柏甚至自己利用苹果公司的iOS程序编写了一个小游戏，并且上传到网上，网友们对此反响十分强烈。

伴随着苹果产品的明星效应，苹果品牌很快成为消费者表达时尚、彰显个性的标志性符号。苹果公司利用各行各业的明星们进行示范，从而在他们的崇拜者和追星族中掀起苹果产品的使用热潮，继而影响更多的人。

　　苹果公司对于名人效应的重视，绝不仅局限于时尚界，它的触角延伸到更为广阔的领域，甚至包括了慈善领域。

2009年3月，一家名为Tonic的网站发起了一项公益活动，从当年3月到8月，每周推出1个到5个由明星亲笔签名的、包含该明星最喜爱的音乐播放列表的iPod，拍卖善款全部捐献给慈善组织。至少有超过70位一线明星和社会名流参与了这个活动，这里面包括美国前总统克林顿、摇滚歌星、超级模特，甚至有“股神”巴菲特。

　　2009年3月，苹果公司推出了以英国著名歌手约翰-埃尔顿命名的特别限量版iPod，为艾滋病基金会募集资金。

　　2009年4月1日，美国总统奥巴马出席英国女王伊丽莎白二世为参加20国集团金融峰会的各国领导人举行的招待会，会上，他将一个存有女王2007年访美照片和录像的iPod送给了女王。

从这些品牌传播活动来看，苹果公司有意把产品同更加多元、价值含量更高的社会名流和影视明星们联系起来，将这些名人带来的品牌号召力附着于苹果产品之上，这无疑大大增加了苹果品牌的符号价值，使得苹果产品从较为普通的一款电子产品转变为能够标示身份、触动心灵的文化产品。

　　

本文摘自《超越商道》

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　　 苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……