稀缺资源、选择和机会成本
电影：《律政俏佳人》
小说：《奥德赛》
关键概念
稀缺（scarcity）是经济学研究的基本概念。世界上没有足够满足我们所有人需求的足够资源。的确，人类的需求是无限的，但满足需求的资源是有限的。因为我们无法拥有一切，所以不得不在我们想要和我们需要之间做出选择（消费者根据收入状况决定购买什么商品，企业根据投入水平决定生产什么产品，政府根据财政收入决定开展什么项目）。
一旦做出决定，鱼和熊掌就不能兼得。这涉及权衡（trade-off）问题，即比较优劣。一种商品买得越多，那么另一种商品就买得越少。放弃的价值就被称为机会成本（opportunitycost），可以通过计算机会成本做出最佳决定。
个人（企业或政府）是如何做出抉择的？他们对每个方案产生的利润和所花费的成本进行比较。如果成本低于利润，那么他们会继续这项方案；如果成本高于利润，他们将停止这项方案。这就是所谓的成本—效益分析方法（cost-benefitanalysis）。
经济学家们认为理性个人根据边际原则做出选择，即根据边际收益（marginalbenefit）和边际成本（marginalcosts）做决定。多数决定并不是全局性的，而是非常具体的行为（例如，是否再多喝一杯饮料或者是否再多生产一辆汽车等）。边际法是指对边际收益与边际成本的权衡。
《律政俏佳人》
上映：2001年
片长：96分钟
演员：瑞茜-威瑟斯庞卢克-威尔逊
导演：罗伯特-鲁克铁克
艾莉-伍兹（瑞茜-威瑟斯庞饰）是加州大学校园里一个最受欢迎的女生联谊会女王。没有烦恼也没有抱负，她关注的是她的美甲、饰品和男友──沃纳-亨廷顿三世。沃纳准备入读哈佛大学法学院，便于日后竞选参议员。他向艾莉提出分手，告诉艾莉她还不够格成为未来的参议员的妻子。这对艾莉而言无异于当头棒喝，她决定也要报考哈佛大学。她使用非正统方式顺利入读哈佛大学，开始准备让她的男友回心转意。艾莉并不是一个正统的哈佛生，起初学生和教职员们都嘲笑她。但事实证明艾莉比看起来更聪明。她成功地赢得了同龄人的尊重和埃米特（卢克-威尔逊饰）的爱。
从电影和小说片段入手，将精妙的经济学原理引入其间，尽得“惟精惟一，允执厥中”之精髓。我们深信，本书在扩展读者学习思维的同时，寓教于乐，让读者从日常生活中所观看的电影和阅读的小说中发现学习经济学的乐趣。经济学的新鲜观点，生活中司空见惯而又难以解释的现象，在这妙趣横生的阅读之旅中与你邂逅。
小说：《奥德赛》
关键概念
稀缺（scarcity）是经济学研究的基本概念。世界上没有足够满足我们所有人需求的足够资源。的确，人类的需求是无限的，但满足需求的资源是有限的。因为我们无法拥有一切，所以不得不在我们想要和我们需要之间做出选择（消费者根据收入状况决定购买什么商品，企业根据投入水平决定生产什么产品，政府根据财政收入决定开展什么项目）。
一旦做出决定，鱼和熊掌就不能兼得。这涉及权衡（trade-off）问题，即比较优劣。一种商品买得越多，那么另一种商品就买得越少。放弃的价值就被称为机会成本（opportunitycost），可以通过计算机会成本做出最佳决定。
个人（企业或政府）是如何做出抉择的？他们对每个方案产生的利润和所花费的成本进行比较。如果成本低于利润，那么他们会继续这项方案；如果成本高于利润，他们将停止这项方案。这就是所谓的成本—效益分析方法（cost-benefitanalysis）。
经济学家们认为理性个人根据边际原则做出选择，即根据边际收益（marginalbenefit）和边际成本（marginalcosts）做决定。多数决定并不是全局性的，而是非常具体的行为（例如，是否再多喝一杯饮料或者是否再多生产一辆汽车等）。边际法是指对边际收益与边际成本的权衡。
《律政俏佳人》
上映：2001年
片长：96分钟
演员：瑞茜-威瑟斯庞卢克-威尔逊
导演：罗伯特-鲁克铁克
艾莉-伍兹（瑞茜-威瑟斯庞饰）是加州大学校园里一个最受欢迎的女生联谊会女王。没有烦恼也没有抱负，她关注的是她的美甲、饰品和男友──沃纳-亨廷顿三世。沃纳准备入读哈佛大学法学院，便于日后竞选参议员。他向艾莉提出分手，告诉艾莉她还不够格成为未来的参议员的妻子。这对艾莉而言无异于当头棒喝，她决定也要报考哈佛大学。她使用非正统方式顺利入读哈佛大学，开始准备让她的男友回心转意。艾莉并不是一个正统的哈佛生，起初学生和教职员们都嘲笑她。但事实证明艾莉比看起来更聪明。她成功地赢得了同龄人的尊重和埃米特（卢克-威尔逊饰）的爱。
本文摘自《看电影读小说，你就能懂经济学》
从电影和小说片段入手，将精妙的经济学原理引入其间，尽得“惟精惟一，允执厥中”之精髓。我们深信，本书在扩展读者学习思维的同时，寓教于乐，让读者从日常生活中所观看的电影和阅读的小说中发现学习经济学的乐趣。经济学的新鲜观点，生活中司空见惯而又难以解释的现象，在这妙趣横生的阅读之旅中与你邂逅。