斯登格增长品牌（1）

　　斯登格增长模式研究最终确定了21世纪增长业绩远超竞争对手的50个品牌。这些品牌涵盖各个业务类别，与大众建立的联系超出纯商业的范畴，品牌价值远远超过竞争对手，最终以更快的速度实现了商业价值增长。从纯粹的财务角度来看，斯登格增长品牌在21世纪的整体增长速度比同类竞争对手和我们分析的所有普通品牌都要高出3倍。甚至，就苹果和谷歌这样在斯登格增长品牌中的顶尖品牌而言，它们在2001~2011年的发展速度比其竞争对手快出10倍。

　　斯登格增长品牌涵盖28个行业，包括B2B公司、零售商、奢侈品牌和高科技企业。在50强名单中不仅能找到有着100多年历史的老字号，同时也不乏过去10年中诞生的新兴品牌，如表2?1所示。这些品牌有些来自欧美，有些则来自巴西、俄罗斯、阿联酋、印度和中国等。虽然它们的产品和服务的价格跨度较大，但大部分品牌在同行业中属于高价位，与客户关系之牢固可见一斑。

　　表2?1斯登格增长品牌及其主要业务

　　斯登格增长品牌主要业务斯登格增长品牌主要业务

　　埃森哲管理和企业咨询服务欧舒丹个人护理

　　印度巴帝电信移动通信路易威登高档服装和皮革产品

　　亚马逊电子商务万事达电子支付

　　苹果个人电脑技术和移动通信设备梅赛德斯—奔驰汽车

　　Aquarel瓶装水麦思德家庭清洁和个人护理

　　海尔家用电器酩悦香槟

　　卡尔文-克莱恩高档服装和配饰品纽特拉个人护理

　　Chipotle快餐帮宝适婴儿护理

　　可口可乐软饮料巴西国家石油公司能源

　　迪赛年轻时尚服装和配饰品乐天网电子商务

　　探索通信媒体红牛能量饮料

　　多芬个人护理皇家宠物食品宠物食品

　　阿联酋航空航空旅行三星电子产品

　　联邦快递快递服务“第七洲”超市百货零售

　　谷歌网络信息舒适达口腔护理

　　喜力啤酒七世代家庭清洁和个人护理

　　轩尼诗烈酒雪花啤酒啤酒

　　爱马仕高档服装和皮革产品星巴克咖啡和快餐零售

　　惠普信息技术产品和服务石原农场有机乳制品

　　HugoBoss高档服装和配饰品平安金融服务

　　IBM信息技术产品和服务VP网电子商务

　　英诺森食品和饮料维萨电子支付

　　杰克丹尼烈酒威格曼斯百货零售

　　尊尼获加烈酒美捷步电子商务

　　瑞士莲巧克力Zara服装

本文摘自《增长力》

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　　 吉姆-斯登格所著的《增长力：如何打造世界顶级品牌》一书的灵感来自宝洁公司的一项调查，吉姆-斯登格时任宝洁全球首席营销官，调查对象就是那些增长速度领先于宝洁的企业。之后，斯登格与全球顶级市场研究咨询机构——华通明略合作设计了一项更为全面的研究体系，对企业财务绩效与其客户参与度、客户忠诚度及客户推荐度之间的关系进行了长达10年的深入分析。斯登格的研究揭示了消费者头脑中的“黑匣子”。斯登格及其团队利用神经学研究来考察客户参与度，并衡量隐藏在潜意识中的态度，以探究顶级企业和其他企业的差别到底在哪里。
　　因此，《增长力：如何打造世界顶级品牌》将有关人类行为和价值观的永恒真理融入了一个行动框架中，以指导企业发现、构建、传播、实现并评估其品牌理想及定位。通过斯登格亲身经历的精彩故事，以及对帮宝适、探索通信、杰克丹尼、美捷步等公司的“深潜式”调查，本书将与您分享21世纪商场上的成功心得。