第五章 用品牌理论来说“国家力量”(1)
——向瑞士学习七个智慧
在欧洲大陆最早完成了工业革命；逃过第二次世界大战的劫难；在强国包围下不仅是欧洲地理的中心，还凭借其发达的政治经济，成为整个欧洲的象征；并在与日本企业等新兴势力的较量中成功实现了品牌立国。这就是瑞士。
就像本书前面所叙述的那样，瑞士凭借其巧妙的品牌战略，在钟表、食品等代表性产业、金融业中提高了本国的附加价值，成功地打造了一个能够吸引全世界人力、物力、财力的国家。这个国土、资源、人口都极为有限的小国，却成为人均股票时价总额第一的、世界上最富有、最安全、最让人向往的国家。
回头再来看日本。
国土资源有限，但凭借国民的勤奋与高水准的教育实现了飞跃性发展，在这一点上瑞士与日本有很多共通之处。但是另一方面，在全球化浪潮日益高涨的21世纪初，与仍然保持着其“世外桃源”地位的瑞士相比，日本经过20世纪90年代初泡沫经济的崩溃、90年代后期金融崩溃之后，本应拥有的明确的“国家力量”似乎已经丢失了。
人口老龄化日益加剧的同时，青壮年人口减少，很多产业正在被以中国为代表的新兴国家赶超，在金融、IT等领域却被美国处处压制，品牌运作也只能望欧洲的后尘——这就是日本的现状。
在本书的最后一章，为了找寻日本自身的“国家力量”，让我们向瑞士学习所必需的“七种智慧”。
本文摘自《和平瑞士的秘密》
“瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，都在瑞士。人口只有730万，但拥有这些企业集团的瑞士，人均股票时价总额为世界第一。同时，瑞士治安良好，风光宜人，是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家，在各个欧洲强国的包围之中，还能出现如此众多的大企业，并以自己的品牌力量傲视群雄呢？