第五章 用品牌理论来说“国家力量”(6)
出口行业经过80年代后半期日元升值带来的不景气，从而强化了企业的体质，就是说为了加强企业对日元升值的抵抗力而进行企业改革，打造出了强大的企业。1985年2月，日元兑美元比价为1美元=261日元，然而猛烈的日元升值使得汇率在1987年4月达到1美元=139日元。日本经济迎来了前所未有的泡沫时代。日元升值趋势在泡沫崩溃后仍在持续，到1995年竟达到1美元=80日元。
在此期间，实施了大规模整合的汽车产业维持了强有力的发展，丰田汽车以1兆日元以上的利润一跃成为世界第一大汽车公司。当然这与丰田从单纯出口转化为国外生产的跨国企业和国际化企业有关，也是因为渡过了日元升值的难关进一步加强了实力。
另一方面，强势货币可以提高国民的生活水平。进口物品价格变低，货币的实际购买力提高了。出国旅行变得稀松平常，人口流动变得活跃。虽然被高物价所保护的国内型产业和企业受到了很大的打击，但是对这种企业来说也是一个实行产业改革、诞生各种新产业的契机。从日本的经验来看，强势货币绝非只有副作用。
与实现强势货币密切相关的是，汇聚资金的结构形式。即建立能够实现资本积累的体制。这给了我们刚才提出的问题“日本金融机构的复兴”一个暗示。让我来介绍在第二章我们集中说到的“银行保密义务”。多年来与周边国家讨价还价勉强维持的“银行保密义务”引进日本实在有些勉强。所以我想着眼于“私人银行”。
是的，向瑞士学习的第三个智慧，就是能从全世界吸引资金，积累跨时代的资本的结构形式。其中之一就是“私人银行”。
本文摘自《和平瑞士的秘密》
“瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，都在瑞士。人口只有730万，但拥有这些企业集团的瑞士，人均股票时价总额为世界第一。同时，瑞士治安良好，风光宜人，是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家，在各个欧洲强国的包围之中，还能出现如此众多的大企业，并以自己的品牌力量傲视群雄呢？