第五章 用品牌理论来说“国家力量”(10)

2014-07-03 22:38:34

    ◆诱人的魅力——美丽的国土

    像瑞士学习的第四个智慧,就是美丽的国土。

    瑞士的美丽风光吸引着世界各地的人们,我们不必再多说了。再来看日本的国土,虽然各地都还有一些美丽的景观,但自然环境的破坏却在加剧。难忘的是,仅仅在140年前,日本还以亚洲屈指可数的美丽景观而自豪。幕府末期很多外国人访问日本,那些描写日本美丽风光的优美文字流传至今。

    这些外国人当中也有瑞士人。1863年(文久三年)首次以瑞士公派使节身份访问日本的艾美•昂贝鲁,在1870年出版了访日报告书。最近,讲谈社文库以《图说幕末日本》为名再次出版。从昂贝鲁丰富生动的文字中,可以看到他10个月来在日本所见所闻的当时的社会风俗。

    昂贝鲁这样描述日本的田园春色:

    

    稻田中刚刚生长出的农作物,与丘陵上多种多样的常绿树木,虽然处在同一纬度同一位置,色彩却错落有致,并不相同。它们宣告着日本春天的到来。再去追寻比这更加绚烂的鲜花,更加丰富的绿色植物,都已毫无意义了。

    

    而且,他这样描写日本人通过努力来维持美丽的景观。

    

    以松树、枞树、杉树、月桂树、橡树、竹子等茂密的深色树木组成了一幅风景画,画中还描绘着菜园、农家周围清新的嫩叶和鲜艳的花坛。这边能看到野生桑树巨大的叶片,那边就是像我们国家的苹果树一般茁壮成长的椿树。而在它们对面,樱花、杏花、桃花,或者说雪白、鲜红的颜色热闹地开成一片。日本人对果子的收成毫不在意,精心照料树木只是为了使花朵的种类更加丰富。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平带来了什么?钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然,给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土,却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢,和为数众多的医药、化学顶尖企业,甚至瑞士银行、瑞士信用集团(Credit Suisse)为代表的金融机构,都在瑞士。人口只有730万,但拥有这些企业集团的瑞士,人均股票时价总额为世界第一。同时,瑞士治安良好,风光宜人,是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家,在各个欧洲强国的包围之中,还能出现如此众多的大企业,并以自己的品牌力量傲视群雄呢?

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