第五章 用品牌理论来说“国家力量”(12)
川胜教授进一步说道：“英国通过工业革命实现了‘力量型文明’，通过与日本的接触走上了‘美丽型文明’的道路。日本从岩仓使团开始，花费了130年的时间实现了‘力量型文明’的今天，接下来应该往哪个方向前进，已经非常清楚了。”他提出了将太平洋岛国日本建设成花园之岛的构想，并多次呼吁：“恢复美丽的自然景观就是日本的文艺复兴，是有可能实现的。”
说到“美丽的国土”，在人们的印象中似乎有些理想主义，与国家现实的经济政策和发展目标并不协调。但仔细想想瑞士这个例子，建设“美丽的国土”，其实与国计民生有着密切的关系。
打着机构改革旗帜的小泉内阁，姑且不说到底评价如何，对日本的方针政策进行改革却是实实在在的。事实上，小泉内阁提出了“吸引国外资金投资”和“吸引国外观光游客”的政策。至此，拼命向海外输送“人力、物力、财力”的日本，终于开始从海外吸收“人力、物力、财力”了。小泉首相甚至亲自出演“投资日本”的电视广告，在海外的电视节目中呼吁向日本投资。
日本的近邻，“市场经济化的中国”，就像一个巨大的黑洞，吸引着“人力、物力、财力”。政界和经济界终于产生了日本可能会沦落为居于亚洲一隅的地区性市场这样的危机感。
怎样才能产生吸引人力、物力、财力的国家力量呢？
其中一点就是日本人多年来不曾想到的“美”。但就像川胜教授所说，这种“美”，只能是日本独特的传统文化。如果能重新复兴日本“美丽的国土”，日本这个国家不论在象征意义上还是实质意义上，都能成为有力的品牌。
本文摘自《和平瑞士的秘密》
“瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，都在瑞士。人口只有730万，但拥有这些企业集团的瑞士，人均股票时价总额为世界第一。同时，瑞士治安良好，风光宜人，是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家，在各个欧洲强国的包围之中，还能出现如此众多的大企业，并以自己的品牌力量傲视群雄呢？