第五章 用品牌理论来说“国家力量”(11)

    让昂贝鲁感受最深的日式风光，就是微风轻抚竹林的远景了。

    我更喜欢看到竹子像芦苇一般大片生长的景象。高高的青翠的竹竿叠着金色的影子，显得更加茂密。支撑着茂密树冠的竹枝纤细而强韧。竹枝所及之处牢牢抓住细长的青叶，就像伫立在空中的数千杆旗帜随风轻舞。没有比这更美的景色了。竹林就是日本最本质的姿容，是我心中最爱的一幅画。

    他的报告书还包含许多铅笔画和木版画的插图。其中有他提到的“帮手”的画作，也有当时从旧书店买来的作品。

    昂贝鲁还说：“大概只有瑞士的风景，能与日本如此美丽的自然风光一较高低了。”当时到访日本的外国人，对日本的景观，尤其是田园风光，异口同声地给予了最高评价。被称作旅游业鼻祖的托马斯•库克等很多人，都被日本的美景所征服，将它介绍给了欧洲。

    但是本应引以为荣的那些美景，现在有很多已经消失了。

    国际日本文化研究中心的副所长川胜平太，在他的著作《创造“美的文明”超越“力的文明”》（筑摩新书出版社）一书中说道：“日本以殖产兴业来实现富国强兵，从美丽的国家成为强大的国家。其结果就是自然风光惨不忍睹。”

    在岩仓使节一行看来，欧洲霸主英国“凭借贸易立国来富国，以重视海防来强兵，是‘力量型文明’的典型”。而日本使团一心认为“现代化就是城市工业化”，从而以“力量型文明”为发展目标。川胜教授对明治以后130年日本的发展作出总结。

    与此同时，关于英国他还写道：“受了日本直接间接的影响，英国以建设美丽的英吉利花园为目标，已有一个世纪有余。虽然国力不如从前，但现在已经是一个拥有美丽田园风光的国家了。”

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》

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　　 “瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，都在瑞士。人口只有730万，但拥有这些企业集团的瑞士，人均股票时价总额为世界第一。同时，瑞士治安良好，风光宜人，是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家，在各个欧洲强国的包围之中，还能出现如此众多的大企业，并以自己的品牌力量傲视群雄呢？