《买》 香烟盒上的健康警告

2014-06-28 14:23:48

    很久以来,我都觉得印在香烟盒上明显位置的“健康警告”对于吸烟者来说几乎没有作用。吸烟可导致肺癌。吸烟可导致肺气肿。孕妇吸烟可导致胎儿畸形。极其直白的、不容一丝争辩的话语。这些仅仅是相对“委婉”的美式警告。欧洲的香烟制造者将警告语印成墨黑的、 魔术状的字体——粗犷的框架,使它们更易被察觉。在葡萄牙,“骆驼”牌香烟包装上的骆驼图案中的警告言简意赅,连小孩子都能读懂:Fumar Mata(意为“吸烟可致死亡”)。但是谁也比不过加拿大、泰国、澳大利亚、巴西的香烟警告方式——英国也即将推出。这是一些血淋淋的来源于真实生活的图片,展现出真实的肺部肿瘤、坏疽的脚和脚趾,以及咽喉癌所引起的嘴唇破裂和牙齿脱落。

    你或许会认为这些图片可以令大多数吸烟者悬崖勒马。那么为什么在2006年,即使全世界都在禁止香烟广告、医学界频繁地发出健康警告、政府为禁烟活动投入大量资金,全球的吸烟者仍然吸掉了大约57 630亿支香烟?而这个天文数字中还没有包括免税烟以及庞大的国际香烟黑市交易。(我曾在澳大利亚的一间便利店中无意听到店员询问一名吸烟者:“你想要带哪一种图片的?肺、心脏,还是脚的?”我问店员这种事是否经常发生,他告诉我,有50%的情况下是消费者主动购买的。)虽然大家都已经了解到了吸烟的危害性,但是据估计,现在全世界仍有1/3的男性在吸烟。每天,全世界要卖掉大约150亿支香烟,也就是每分钟就会卖掉1 000万支。在中国,有无数吸烟者认为吸烟能够治疗帕金森症、减轻精神分裂症的症状、促进脑细胞的工作效率,从而提升他们在工作中的表现。中国的烟民总数已超过3亿,其中包括60%的男性医生。中国的香烟销售量为每年18 000亿支,这个数字几乎达到了全球香烟消耗总量的1/3——对于全世界14亿的烟民来说,这已经是一个很大的比重了。根据世界银行的估计,到2025年,全世界的烟民人数将达到16亿(中国的香烟消耗量要高于美国、俄罗斯、日本及印尼的总和)。

    在西方国家,尼古丁成瘾仍然是人们关注的重点之一。在西班牙,吸烟已成为导致死亡的罪魁祸首,每年有5万人死于吸烟导致的疾病。在英国,65岁以下的成年人中,有1/3的人都是烟民,而大约42%的人在家中会吸“二手烟”。英国由于吸烟而导致死亡的人数是第二次世界大战死亡人数的20多倍。美国肺脏协会的调查显示,美国每年有43. 8万人由于吸烟而患病,“也包括那些间接受到影响的人,例如由于母亲吸烟而导致早产的婴儿,以及‘二手烟’的受害者”。美国每年花费在医疗保健上的支出高达1 670亿美元,而烟草公司仍采用不断创新的手段来“杀掉我们”。例如,菲利普•莫里斯(Philip Morris)总部在美国,主要经营烟草商品,是《财富》500强之一。——译者注对付工作场所禁烟的最新“武器”就是“特烈万宝路”的新装版,长度更短而效力却更强——每支只能吸七口,可以在会议当中、打电话以及演讲时,趁人不注意快速“充电”。

    这些骇人的数据似乎没有任何意义。难道吸烟者们有“选择性盲眼症”而无视那些警告标识吗?无论男性还是女性,他们是否会认为“这些数据虽然可怕,但是我会是一个例外”?他们是否在向这世界展示什么叫“勇敢者的游戏”?他们是否真的认为自己将得到永生?又或者,他们明知道吸烟的危害,但是却觉得无所谓?

本文摘自《营销智慧书》


   听着!这才是购买的真相:植入式广告根本没用!广告中的性因素?全是瞎掰!“吸烟有害健康”让你更想吸烟!理性购买?错!购买都是跟风!
  品牌营销专家林斯特龙是极富实战经验与创新精神的。在他的最新力作《买》中,给出了一系列令人震惊的结论:大多数时候,植入式广告毫无效果;品牌像习俗一样,控制着我们的生活;强势品牌和宗教都可以激活人们大脑中的同一区域;无处不在的潜意识广告比直接广告更加有效……

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