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2014-06-28 13:54:31
2002年6月11日，大受欢迎的英国电视节目《流行偶像》(Pop Idol)横渡大西洋进军美国，并改名为《美国偶像》，在首播当日便一举成功，并成为美国最受欢迎的晚间电视节目之一。（据称，媒体大亨默多克的女儿是这个节目的忠实粉丝，要不是她竭力向父亲推荐，《美国偶像》就不会存在。）
时至今日，大多数人都知道这档节目是如何运作的。在最初的几个星期，《美国偶像》的节目制作人和工作人员会在全美选拔有潜力的歌手，其中包括具有专业水准的、有发展前景的，也有偶尔发挥失常的。在每一季中，三位评委会选出24位参赛者，然后电视观众将有机会进行投票，每周淘汰一位得票最低的选手。在每一季最后，唯一剩下的选手就成为了本期的“美国偶像”。
但是，这些有抱负的歌手、吹毛求疵的评委，以及渴望成为明星、名声大噪的梦想，和我们下一阶段的研究有什么关系？当然有关系，而且每个环节都息息相关。目前，我只是怀疑传统的广告形式及营销策略是无效的，例如电视广告和植入式广告，但是现在是时候将它们放入最终的实验中了。
《美国偶像》有三个主要的赞助商，辛格勒无线(Cingular)美国第二大移动通信商。——译者注（虽然之后被AT&T所收购，但是在本章中我都会称之为“辛格勒”，因为在当时播出的广告中是以这个名字出现的）、福特汽车公司，以及可口可乐公司。每家公司每年要支付大约2 600万美元，使公司的品牌出现在这一收视率最高的电视节目中。
这些只是这个庞大而昂贵的世界市场中的一小部分。PQ 媒体市场研究公司在2006年的研究数据表明，全球各大公司为了使它们的产品在电视节目、音乐电视及电影中得到宣传，一共支付了33. 6亿美元。2007年，这个数字增加到了43. 8亿美元，并预计将在2010年达到76亿美元。这一大笔钱是植入式广告的效应首次得到了科学的检测或验证。正如我之前提到过的，我想不起来两天前的晚上吃过什么，更不用说昨天在电视上看过本田汽车的广告了。但是，大多数人都会说：“我记得西蒙•考威尔在批评那位翻唱阿丽西亚•凯斯的Fallin?的歌手时，喝的是哪一种饮料。”
作为观众，我们曾经能够区分出两种广告：一种是在电视节目或者电影中出现的产品（广告界称之为“产品整合”）；另一种是标准的30秒广告，插播在商业广告时段中（称之为“商业广告”）。但是，这两种形式的广告越来越难以区分。
在《美国偶像》中，可口可乐及辛格勒无线不仅插播了30秒的商业广告，并且也使它们的产品出现在了节目中的显著位置。（当一个评委问西蒙是否喜欢2008年2月21日一名参赛者的歌曲时，他只是说了句“我倒觉得可口可乐挺不错”，然后拿起来喝了一口。）这三位评委面前都摆放着美国最具标志性的饮料——可口可乐，而且评委及参赛者坐的椅子或沙发的外围轮廓都设计成了可口可乐饮料瓶的形状。在选拔前后，参赛者都会进入到一间四壁涂满代表着可口可乐的红色油漆的房间。因此，无论是通过半隐晦的图像形式，还是传统的插播广告，可口可乐在《美国偶像》中占据了大约60%的时间。
辛格勒的广告也是一样，尽管宣传力度没有可口可乐那么大，但也在节目中出现多次。《美国偶像》的主持人瑞恩•西克莱斯(Ryan Seacrest)在节目中多次提出，观众们可以使用辛格勒无线公司的签约手机，通过打电话或发送手机短信为自己支持的参赛者投票——这是通过手机短信投票的唯一方式（来自其他手机服务供应商的短信被视为无效，这就意味着你要么花钱打电话投票，要么就永远保持沉默）。除此之外，辛格勒的标识——像一只沾了橙汁的猫爪子——出现在电视屏幕显示的每组电话号码和手机短信号码旁边。为了使品牌和节目之间的关系更加紧密，2006年，辛格勒宣布将出售前一天晚上比赛中出现的歌曲铃声，为手机用户提供下载，费用为2. 95美元。
在《美国偶像》的三大赞助商中，数福特汽车公司“露脸”最少。福特公司花费2 600万美元只买了一个传统的30秒广告时段（除此之外，福特公司只在2000年雇用了在《美国偶像》第五季中获得冠军的泰勒•希克斯(Taylor Hicks)为电视台和广播台录制了一首名为《可能性》的歌曲，推广公司的年终促销活动）。在《美国偶像》第六季的最后十一期节目中，福特公司还创作了一支有福特汽车出现的音乐录影带，在每期的广告时段中播放。此外，它还与《美国偶像》的官方网站合作，进行为期一周的彩票抽奖推广活动。
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