第25节：第一节 市场信息调研(2)

　　表3-1市场调查计划申请表

　　年月日

　　市场调查目标主要考虑因素调查方法设计调查进度安排人力资源预算调查经费预算备注审批总经理意见营销总监意见市场经理意见表3-2区域市场购买力调查表

　　区域划分总容量竞争者占据容量剩余或可占领容量华东区人口人均年收入所有银行年存款总额存款年增减率物价指数其他华南区人口人均年收入所有银行年存款总额存款年增减率物价指数其他华西区人口人均年收入所有银行年存款总额存款年增减率物价指数其他华北区人口人均年收入所有银行年存款总额存款年增减率物价指数其他（续）区域划分总容量竞争者占据容量剩余或可占领容量华中区人口人均年收入所有银行年存款总额存款年增减率物价指数其他合计

　　表3-3某品牌竞争对手基本情况调查表

　　全称（中文）（英文）地址（中文）（英文）邮政编码电话注册日期传真企业性质注册号注册资本经营期限上级主管部门注册机关法人代表雇员人数行业类型企业规模营业收入净资产公司有无进出口权有□无□进出口额（年份）元进出口许可证号经营范围

　　表3-4某品牌竞争对手经营状况调查表

　　企业名称企业所在地1?主营业务2?原材料采购地域及付款方式国内（）%、国外（）%3?主要原材料供应商及联络方式供应商一电话供应商二电话供应商三电话4?主要产品及品牌名称品牌比例

　　（%）生产

　　能力实际

　　产量年份5?主要产品销售地域国内（）%、国外（）%6?主要产品销售方法批发（）%、零售（）%；

　　机构（）%、个人或家庭（）%7?收款方式□赊账□立即支付□电汇□信用证□支票

　　其他（请注明）8?公司办事处和直营销售网点办事处（）个；直营销售点（）个9?经销商/代理商经销商（）个；代理商（）个10?开户银行

　　（人民币）银行账号11?开户银行（外币）银行账号12?银行对企业评级□AAA□AA□BBB□BB□CCC□CC□D其他□无

　　有无评级证书：□有□无原因（续）13?经营场所共有（）m2，其中办公面积（）m2、厂房（）m2

　　租用（）m2，租金（/m2），自有（）m214?人员情况现有员工（）人，其中管理人员（）人，技术人员（）人，销售人员（）人，生产人员（）人，其他（）人

　　表3-5某品牌竞争对手组织管理状况调查表

　　公司名称股东构成股东名称股份（%）实收资本企业内部组织结构图母公司情况公司名称地址电话传真子（分）公司

　　情况公司名称地址电话持股比例

　　表3-6某品牌竞争对手主要负责人和管理层调查表

　　公司名称一、法人代表情况调查法人代表姓名（中文）法人代表姓名（英文）（续）职务（中文）性别年龄学历毕业时间专业工作简历起止时间任职企业（单位）

　　名称所任职务个人爱好性格特点家庭状况备注二、高层管理人员状况姓名职务性别年龄学历持股情况简历与最高管理

　　者的关系三、中层管理人员状况总人数：平均年龄：岁年龄构成（人数或比例）25岁以下26～35岁36～45岁45岁以上学历构成（人数或比例）高中及以下大专大学本科研究生性别构成男（）人、女（）人备注表3-7商场某品牌服装竞争品牌店铺观察表

　　调查时间调查员一、商场基本信息名称电话地址性质营业面积（楼层数）成立时间二、休闲装经营状况调查服装类商品楼层数（经营面积）户外休闲装商品楼层数（经营面积）商场对户外休闲装的分类方法各类户外休闲装所在具体位置

　　一、对产品的总体满意度很满意比较满意一般不太满意很不满意二、对产品各因素的满意度很满意比较满意一般不太满意很不满意质量稳定性（续）做工剪裁方式舒适感款式设计时尚感面料材质颜色导购服务三、顾客个人信息年龄性别文化程度个人月收入职业何时开始使

　　用公司产品

　　年四、对公司产品和服务的改进建议

本文摘自《打造年薪100万的营销总监》

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