前　言

　　“自尊”比起那“自卑”来，可不算是最严重的罪恶啊。
威廉•莎士比亚
《亨利五世》（第二幕，第四场）
本书的精装版出版以来，很多事情已经不同往昔，但有些事情却从未改变。
本书所述的个人品牌理念是不会过时的，不论在市场开拓方面还是在承包市场领域，其作用一如既往。
但时至今日，我需要对新的形势进行新的思考，进而将其写入这本《你就是品牌》的新版之中；所以，本书相比第一版，在内容上有三分之一是新的。新增的内容包括：面向个人品牌塑造者的深入研究；新的案例；我对如何引导、鼓舞、影响他人的一些新的领悟（不论是在小型会议室还是在大会堂里，不论你面对多少人，这些方法是通用的）；如何利用社交媒体打造数字化的个人品牌（虚拟世界的发展势头有增无减，而经济前景令人无法捉摸，要想不被时代淘汰，我们不得不学会如何在数字世界里塑造个人品牌）。这些新的内容将带给你新的启示，让你在个人品牌塑造路途上如虎添翼，将未来牢牢掌控在自己手里。因为，你只有在真正了解了自己——那个真实的你——之后，才能放开手脚去追求人生的目标，才能真正与别人进行人生观、价值观的交流。
从个人品牌理念的角度来看，“你”就是你得天独厚的优势，它跟知识和技能一样，是抢不走、丢不掉的。而个人品牌理念就是要教给你如何将其做大：既能帮你在精神上实现自我又能助你增加事业的含金量。个人品牌塑造始终是从实际出发的，只是在面对不同对象时，会按照对方的喜好和侧重点将“最佳的你”展现出来。个人品牌理念还具有“自我赋权”的特点：你需要亲自掌控自己人生的事业。然而，个人品牌塑造和推广是在学校里学不到的，它是当代教育的最大缺漏。
个人品牌的思维方式是将自己当作一个品牌，然后去制订、塑造和推广计划。为帮助大家对各自的个人品牌进行定位，也是作为第4章内容的补充，我在网站上加入了一个在线评估测试，以帮助大家制定个人品牌的塑造和推广策略。（网址就在本书69页）制订好策略之后，就需要对个人品牌进行文字和视觉上的“包装”，然后利用手边的所有机会将其推广出去。记住，如果你的思维方式尚未完全接受个人品牌这个理念，那么，即使你按照书中那样去做了，也只是做的表面功夫、自欺欺人而已。
“电梯演讲”也是个人品牌理念的重要环节。“电梯演讲”是一种时长约60秒的“个人推销”，一般用于面试或人际交流场合。很多人无法在一个简短的双向式会谈中陈述自己的专业和业务优势；所以，我在本书第9章对如何进行“电梯演讲”做了讲解，以求能够帮助大家在应对不同场合时都能做出真实可信而恰到好处的自我陈述。本章内容里还有很多“妙计”，教你随时随地（不论是面对面的场合还是通过网络通讯或在其他媒体平台上）将自己的业绩成就、业务范围及专业理念简洁而精彩地表达出来。
自从本书第一版出版以来，人们的交流和联系方式发生了天翻地覆的变化，随着LinkedIn、Facebook、Twitter、YouTube等新兴社交媒体的出现，私人和商务联系的方式以及人们彼此取得联系、相互了解的途径也发生了改变。
不管你喜欢与否，都改变不了一个事实，那就是我们都有一个“数字化的个人品牌”。别人总能通过互联网或社交媒体来了解你这个人，不管这些信息是你自己发布的，抑或别人对你的描述。也许你的网上信息寥寥无几，但那同样也是你“数字化个人品牌”的体现；并且，相信我，后者并非一件好事——在当今时代，网络形象的匮乏等同于旧时代里的“名不见经传”；你的品牌形象会因此受损。
就个人和团队的品牌推广来说，社交媒体和新媒体①是一个得力的工具。我将这些新兴数字工具称作“品牌的数字化”，它们是个人品牌的“左膀右臂”，因为它们摆脱了传媒集团的控制，就掌握在我们每个人手里；它们几乎没有成本，并且完全开放。所以，我在本书新版中加入了一章新内容，即第11章，向大家展示如何将社交媒体和数字化工具为我所用。
在此还要打消一部分人的顾虑，那就是个人品牌的塑造和推广没有什么门槛，几乎是人人可用的；并且，有了社交媒体和数字化工具的帮助，这件事也变得分外有趣。本书旨在教授大家塑造和推广个人品牌的技巧和步骤，不须浪费太多脑筋即可达成。不要觉得自己没什么创造力和新点子就对此事望而却步，因为最新的研究已经表明，创造力不是天生的，而是像其他技能一样，是后天习得的。
本书内容共分三个部分，即个人品牌塑造和推广的三个步骤：

1.个人品牌策略：树立个人品牌理念（第1～4章）
2.对个人品牌进行包装（第5～9章）
3.个人品牌的推广：与目标受众建立联系，让他们眼中有你（第10～14章）

身处当今社会，不论我们是为别人打工还是身为领导、老板，都需要身兼企业家和推销员两种意识。我们需要掌握个人品牌理念，不仅是为了学会自我主导、学会如何施加影响，还是为了找到人生和事业的方向。活到现在，起码要活得明白！在今天的公司企业或机构团体中，我们都需要掌握“创业力”，做一个与时俱进的创新型成员，才能为自己、为团队增砖添瓦。

技术手册：创业力：在公司企业或机构团体中，不论身为管理者还是普通
成员，都需要用发展的眼光看问题，用富有策略和创造力的思
维来思考和解决问题。

正如上文所述，个人品牌是独特、真实而举足轻重的，它在当今日趋激烈的竞争环境中不可或缺，同时还是提升自己和团体价值的法宝。那么，如何塑造和推广个人品牌呢？下面就跟我一起，踏上这段旅程吧。

本文摘自《聪明人的自我营销》

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　　 在这本书里，卡普塔将建立个人品牌看成是一种个人发展的战略。借助营销学中的原理，通过大量的实例和练习，她向读者展示了打造个人品牌的详细过程。对于希望更好地设计自己的职业生涯的人来说，《你就是品牌》是一本极为难得的指南。这个全新版本探讨了“话语的力量”和实用的策略，展示了打造视觉形象、进行市场化思维、执行个人品牌策略的具体步骤。凯瑟琳?卡普塔将教会你，通过打造独一无二的“你”这个品牌，实现职业生涯的大飞跃。本书是引领你在职场或其他领域取得成功的有力指导！