我们率先向世界喊出“北京欢迎你”(图)

　　

　　

平安大街的盛装行进表演

　　1999年到了，第二届北京国际旅游文化节的盛装行进放在哪里搞呢？由于上次搞得很红火，北京市的领导认为应该把活动放在市区中心举办，这样影响才会更大。当时我们提出两个不同举办地点的方案，一是在王府井大街，一是在新建成的平安大街。为此，在市委书记贾庆林的办公室里，贾书记亲自主持召开了市长办公会议。市长刘琪提出，可以把盛装行进和平安大街的剪彩仪式并在一起举行，于是作出决策，地点定在即将开通的平安大街。这就意味着，我们的活动成功地进入北京的心脏，进入传统文明的腹地，它将感应着首都的脉搏一起跳动。在这次市长办公会上，刘琪认可了我们打造中国狂欢节的概念。

　　平安大街是和长安大街平行的一条东西向的街道，东起东四十条，西到车公庄，南靠紫禁城，北连什刹海地区，穿越中轴线。经过整修、拓建的平安大街，带着历史的遗存和新时代的期望，出现在北京城的中心地带。毫无疑问，我们的活动有助于打造一条北京新的金街。从那年一直到2003年，我们在平安大街上连续搞了5次盛装行进活动。

　　 “平安二字值千金”，平安大街有个吉祥的名字，寄寓着北京人民平安、祥和、和谐的美好愿望和中国传统的福文化。在我国表达吉祥的图案里，常常可以看到这样的形象：5只蝙蝠从一个盒子里飞出来。其象征意义是：五福和合。“五福”就是“寿、禄、富、和、顺”，这就是中国人的幸福观、人生观。对于求福、纳福、祝福等祈求吉祥和谐的认同性，成为中华民族的共同心理。在民间工艺品和歌舞娱乐活动中，福文化得到了充分的展示。我们常看见“中国结”上挂着一双鞋，就是取“和谐”之意。2005年11月11日，北京奥组委发布了2008年夏季奥运会的吉祥物——5个“福娃”：贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮。外国人也弄明白了我们的意思。国际奥委会主席罗格在他的贺信中说：“福娃触动了世界的心”，“我喜欢他们将中国的传统祝福带往世界的故事”。我们确定在平安大街举行盛装行进，也体现着中国“福文化”的内涵：平安、祥和、和谐！

　　让我们感到无比自豪地是：在北京奥运会确定吉祥物之前，我们就率先把“北京欢迎你”五个字作为主题口号，在伦敦西敏寺大街上响亮地喊了出来。

　　

　　

2005年春节在伦敦西敏寺大街上展示“北京欢迎你”

本文摘自《让紫禁城流动起来》

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　　 一个特殊的商人：营销的是一座城市的形象，是一个古老民族的文化！
　　一个特殊的指挥者：指挥的是不同肤色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化队伍！
　　一个与众不同的导演：他的舞台在北京，在中国，在整个世界！
　　作者用亲历亲见亲为的现身说法，告诉你关于城市形象塑造与推广的秘诀。