大众文化：开展城市营销的“法宝”

　　 “文革”结束时，我在机床厂的工会工作，负责组织群众文化娱乐活动。随着文化氛围的回暖，渐渐地，我们活动的范围也大了起来。我经常带队参加社会上的各种文化活动，自己也在市机械工业系统内，以至在北京的群众文化圈子里积攒了一些名气。1989年，我从北京市总工会调入旅游局工会工作。那时我并没有想到，从旅游推展的起点上出发，“宣传北京”——就此成为我不变的人生主题词。

　　调到北京市旅游局后的第二年，我组织了北京市旅游职工合唱团，其成员来自局属的40多家企业。我觉得，作为旅游系统的合唱团，应该适应中外文化交流的需要，表现出一种宏大的文化气魄来。因此，在选择合唱曲目上，我确实动了一番心思。从大量的优秀歌曲中，选了十几首具有鲜明民族特色、同时又有很高艺术价值的合唱曲目。我的想法是，通过这些歌曲，要让听众，包括外国听众感受到中华民族淳朴善良的民风和百折不挠的精神。

　　1992年春天，我带着旅游职工合唱团到建国饭店参加星期音乐会，音乐会前半场是由国家级专业文艺表演团体演出经典歌剧片段，后半场是我们的合唱节目。这样的安排，起初让我忐忑不安，生怕出现专业和业余的巨大反差，让演出变成虎头蛇尾。让我自豪的是，我们的演员真是好样的，一站到台上，就是那么大方气派，那么从容自如。当他们美妙的歌声回荡在金碧辉煌的饭店大厅时，观看的中外宾客一下子都震惊了！一位外宾忘情地喊着：“Wonderful！”（太美妙了！）记者问我：“你们合唱团最主要的特点是什么？”我毫不犹豫地回答：“他们是用心演唱，充满了爱的激情！”

　　在我的记忆中，还有一次演出会时常浮现于脑际——在劳动人民文化宫工作时，我一直想带着合唱团到大饭店去演出，让他们美好的歌声回荡在大雅之堂。1987年，圣诞节快到了，我想这是个机会，就去外资饭店去联系演出。起初去长城饭店公共关系部联系时，我从接待者怀疑甚至带着轻视的目光中，读出了他们没有说出口的话：“中国工人会演唱外国经典歌曲？恐怕是天方夜谭吧。”我耐心地介绍合唱团的情况，告诉他们，这是一个不同寻常的团队，绝不会让你们失望的。在我的一再恳求下，他们应允先去看看训练情况再说。那是一个大雪天，翻译陪同一个美国人来看节目。当那个穿着高跟皮鞋的美国老妇人在进入文化宫三殿时，几乎迈不上去那历经风霜的汉白玉石阶。刚听完了第一首歌，眼睛里就放出了惊异的光。听完第二首歌，就连声说：“OK！” 为了圣诞节的这场演出，我们排练了整整一个月。中央乐团的合唱指挥秋里指挥大家排练，他不知疲倦地分析歌曲的感情内容，以及演唱处理上需要注意的每一个细节，用简明的手势引导各个声部的交替出现，尽量缩小专业演员与业余演员在理解与表现作品上的差距。社会科学院哲学所的刘清华一个单词一个句子地教大家学习英语，平均三天学一首歌，我们一共准备了10首中英文歌曲。

　　演出的那天，有140多个国家的大使偕同夫人来观看演出。我们合唱团用英文演唱《平安夜》、《铃儿响叮铛》、《圣诞快乐》等英文歌曲，还演唱了《乌苏里船歌》、《打起手鼓唱起歌》、《祖国母亲》、《阿拉木罕》等中国歌曲。“此曲只应天上有，人间哪得几回闻？”当优美动听的歌声回荡在饭店时，那些待在中国过圣诞节的外国人都听呆了，连饭店的工作人员也都驻足倾听。当最后一首曲子结束的一瞬间，驻华大使及夫人们全体起立，长时间地鼓掌。我和秋里老师带着合唱团的全体团员在经久不息的掌声中离开会场。一位工人演员特意走到我身边，噙着热泪对我说：“李老师，我真想大哭一场啊！”，我理解她当时的心情，我又何尝不是百感交集呢？饭店经理主动找到我，一下子就预约了8场演出。整个活动结束后，饭店老总为表示感谢，用了两万元外汇人民币招待大伙儿吃自助餐，这次活动大家都是生平第一次进五星级大饭店，第一次参加自助宴会，好多人站在那里发窘，不知该如何动手。场面难免有些混乱，但面对这些质朴的人们，所有的人感到的是真诚和温暖。

　　组织群众性文化活动，实际上是一项系统工程，千头万绪，马虎不得。从策划活动开始，创作新作、组织排练、邀请专家指导、辅导新人、准备道具、安排演出……事情繁杂琐碎，需要一丝不苟。不过说真的，做这些事情虽然辛苦，但也为我后来组织大型活动积累了丰富的经验。

　　带领合唱团的经历，是我人生的重要收获。我感到：音乐的使命，犹如一支人类的祈祷曲，神圣如崇岭，温馨若小草。同时我也深深感悟到，决不可低估了普通大众在城市营销中的作用，大众文化，正是我们开展城市宣传时可以依赖的“法宝”，而这一法宝在我日后组织的众多大型活动中发挥出了重要的作用。

本文摘自《让紫禁城流动起来》

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　　 一个特殊的商人：营销的是一座城市的形象，是一个古老民族的文化！
　　一个特殊的指挥者：指挥的是不同肤色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化队伍！
　　一个与众不同的导演：他的舞台在北京，在中国，在整个世界！
　　作者用亲历亲见亲为的现身说法，告诉你关于城市形象塑造与推广的秘诀。