以人为本：零距离接触(图)

　　在我看来，旅游文化节就是北京市民自己的节日，他们是这个活动的主体。因此，以人为本，就是这个活动的最高理念。

　　尽管直接参与巡游表演的人不会太多，但成千上万的观众，也是真正的参与者。这种户外的活动，不像剧场演出，台上表演台下看，在街头，在广场，大家是近距离接触，甚至是零距离接触，演员和观众一直在互动。观众站在都市大街的两边，强烈感应着巡游表演的情绪，欢呼叫好，拍手扭动，演的看的，完全融汇在欢乐的氛围、沸腾的场面之中，一起享受着快乐！我们在平安大街搞巡游时，东城区和西城区组织得非常好，他们安排了不少中学生站在主席团附近的区域里，孩子们见德国人来了，就用德语道一声好；见法国人来了，就用法语道一声好；见日本人来了，就用日语道一声好！一声声亲切的问候，顿时拉近了我们和外国演员的距离。他们觉得我们中国真正是礼仪之邦，文明古国。他们感到中国人平和善良，很好接近。不少演员会主动走过来，拉着孩子们照张相，交换纪念品，做短暂的路边交流。

　　一次在平安大街巡游时，一个英国高跷手实在走不动了，就出列靠在墙根上小憩。他自己无法解开鞋带，队友又不在跟前，这时一个北京大妈走上去扶住他，还帮他解开打了死结的鞋带。这位高跷手第二次参加活动的时候，特意展开一面旗帜，上面写着“谢谢你中国”五个醒目的大字。

　　

　　

英国高跷队在北京的每场演出中都打出这样的标语

　　每次巡游演出结束后，我们都要组织外国团队深入北京的基层单位去演出，去接触普通的老百姓。有一年，我们到了工业大学，一直进入到学生宿舍去聊天，演员们在学校食堂和学生一起用餐，晚上又跟学生们一起联欢演出。还有一次，我们到了大兴县的梨花庄，一进村头，苏格兰的风琴团就被村里等候多时的腰鼓队包围了，村民们和苏格兰人混杂在一起，唱啊，跳啊，整个村子沸腾了！有一个七十多岁的老农说，他活了这么久，只见过两次外国人。第一次是小时候，日本鬼子进了村，抢了东西，临走还放火烧了村子。这次一下子来了这么多外国人，给我们带来的是歌舞，是欢乐！看来世道真是变了！我们带外国戏下乡，让郊区的农民开了眼。有的村子要求村民至少要学会10句英语，有的还找二外的大学生进村给村民辅导英语。一次，法国的一个学生表演团体下乡时，他们的一个孩子生病了，村民们熬了鸡汤给他端去，好多人争着照顾这个学生。还有两个团员赶上过生日，村民知道了，就用乡下的生日礼仪为他们祝福。他们认为这是一生难忘的经历，回去后的第二年，这个团的人又搞了一个聚会，大家不约而同地穿上中国的服装，聚会时放了录像带，大家一起回忆美好的北京之旅。有个人拿出一个小本子给旅友看，上面贴满了从北京带回去的车票、购物票等；连普通的票券都成了珍贵的收藏品，可见他们对北京的印象是何等深刻！

　　北京不止有故宫、长城。“有名的胡同三千六，无名的胡同赛牛毛。”那些如同毛细血管一样密密麻麻地遍布于北京各个角落的胡同，沉淀着北京悠久的历史文化，更能真实地叙述古城故事；那些新兴社区，则生动地表现着新北京的律动；好山好水好风情的北京郊区，会让远道而来的客人彻底放松，无忧无虑地体验淳朴自然的世外桃源般的生活。

　　其实外宾也喜欢跟普通的中国人接触。我们带他们下乡，他们看到什么都稀罕，一棵柿子树，一只小山羊，一个坐在门槛上晒太阳的老乡，都会引起他们浓烈的兴趣，手里的照相机“咔嚓咔嚓”响个不停。2002年，来了一个比利时的高跷表演团。北京人看见洋人踩高跷，觉得稀罕。其实高跷在世界各地都有。到了2005年，我们旅游文化节的主打节目就是高跷，来自世界各地的高跷能手各显其能。比利时人觉得中国的高跷和其他民俗节目很有意思，就拍摄下来，回去后制作了一部记录片。片子在比利时的电视台播出后，许多欧洲人都看到了，都说一定要来中国看看这些民间的新鲜东西。我们这么多年，一直努力在做的，就是沟通、交融，让大家能够在一起共享人类美好的东西；当我脑海里浮现出上述情景时，就觉得，这就是我们这些年来要努力实现的人性化的东西。

　　

　　

美国民间艺术家在大兴村民家中做客

　　由此我想到了圣马力诺，这个小国家完全被意大利的领土所包围，是一个典型的“国中之国”，但他们的旅游业非常发达，成为国民经济的支柱产业。他们靠什么吸引外国游客呢？除了优美的自然风光和中世纪的城堡外，更重要的是圣马力诺人好客热情。你来到这里，随处可以看到身穿盛装的演奏民族器乐的人，他们吹拉弹唱，热情地欢迎远道而来的朋友。在这种喜庆的场合，你没有拘束的感觉，仿佛是在自己的家乡一样亲切！想想吧，这是多么美好的旅游环境。

　　2006年，我们在举办第九届北京国际旅游文化节时，就提出了一个口号：“民间文化民间去，大众娱乐大众来”，还专门推出了外国表演团队与北京市民的“零距离接触”系列活动。9月24日，在我们确定的“零距离接触活动日”那天，东城区北新桥街道、朝阳区和平里街道、奥运村街道等社区；通州区大营村、高碑店乡，朝阳区十八里店乡、王四营乡等农村；北京第二外国语学院等学校；以及正在建设中的将产生2008年奥运会第一块金牌的奥运射击场馆等建筑工地，举行了露天巡游、文艺联欢、交换纪念品、吃农家饭等丰富多彩的活动。参与的基层单位热情高涨，各有创意，特色鲜明。他们把这项活动与社区建设联系起来，明确提出了“扩大民间交往，倡导快乐生活，营造祥和氛围，提升文化品位，构建和谐社区”的活动宗旨。奥运村地区的12个社区还在中国科学院科学园文化一条街，联合举办了风情舞大串联、中外歌曲大反串、品尝月饼、“教你编织中国结、十字绣”等充满浓郁人情味的互动活动。不少外国游客，还到北京市普通人家做客。每个接待外国游客的家庭，都用照相机记录他们和外国客人相处时的生活场景，并制作成专题留影册，在告别时作为礼物送给客人。好客的北京人向全世界发出邀请：奥运盛会无限好，请到我们北京来！

　　2007年，我们在举办第10届北京旅游文化节活动时，开辟了中央民族大学、北京植物园和世界公园三个分会场，又创造了许多外国团队与北京市民零距离接触的机会。在中央民族大学，来自各国的表演者同我国的少数民族学生举办联欢活动，节目精彩纷呈，气氛亲密无间。外国朋友充分感受到了北京人民的热情，一位名叫Jevie Champaymed 朋友说：“30年来我一直在世界各地参加节庆活动，但很少有过如此深刻的生活体验！非常感谢你们！”这些外国友人通过参加我们的活动获益多多，外国朋友Maya Packer感慨地说：“北京旅游文化节是我们分享世界多元文化的一次非常有价值的体验。”

　　牵羊巡游

　　举行第3届北京国际文化旅游节时，瑞士拉诺威克地区来了一个团，他们参加巡游的节目叫《音乐之声》，反映的是山区牧羊生活。排练的时候，瑞士客人告诉我，说这个节目本来是要牵着羊表演的，因为路途遥远，携带动物报关过关都很困难，所以留下了遗憾。他们还告诉我，在这个节目里，应该有一只羊，名字叫“萨尼”，是“太阳”的意思。“萨尼”的故事传说久远，承载着瑞士牧民的文化信念，不是可有可无的小角色。我一听就明白了，如果缺少了羊，他们的节目效果会大打折扣的。我考虑更多是，不能让这些淳朴的瑞士牧民带着遗憾离开北京。我们要让他们切实感受到北京人的友好与热情。

　　于是，就请大兴县帮我们选羊。大兴的农民知道我们的来意后，非常热情，吆来村里最健壮最漂亮的十几只羊从中“选秀”。好心的村民们担心一只羊太孤单，建议再给“萨尼”选个伴儿，最后选定了两只“幸运者”。村民们亲切地叫另一只羊为“小妞”，说它代表着中瑞两国人民的友谊。当送羊的人打着黄色的“面的”，及时赶到排练现场，把这两只洗得干干净净的羊交给瑞士人时，他们激动得不得了，这个拍拍“萨尼”的脑袋，那个揪揪“小妞”的尾巴，一片欢声笑语。中央电视台“东方时空”摄制组的同志得知这一消息及时赶到现场，记录下这一难忘的情景。

　　瑞士从16世纪起就开始奉行中立政策，瑞士人的生活一直像高原湖泊一样，平静而安宁。他们从阿尔卑斯山麓来到北京的平安大街上，参加北京巡游活动，姑娘们牵着可爱的 “萨尼”和“小妞”，跳着热情奔放的民间行进舞蹈；小伙子们则兴高采烈地演奏着民族音乐。他们用独特的方式，表达了人类向往和谐世界的美好理念。

　　倘若你去过欧洲，参加过欧州人的民间节日，你也许会听过瑞士的古根音乐。这是一种激动人心的音乐，通常是在狂欢节时演奏。这次在北京街头，当古根音乐响起时，北京籍的“萨尼”和“小妞”没有怯场，好像通人性一样，与远道而来的瑞士客人一起嬉戏，与成千上万的人一起狂欢。

　　

　　

牵羊巡游

　　分手的时候，瑞士人恋恋不舍，他们纷纷与“萨尼”和“小妞”合影拍照。一个姑娘说，我们忘不了这样的朋友。

本文摘自《让紫禁城流动起来》

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　　 一个特殊的商人：营销的是一座城市的形象，是一个古老民族的文化！
　　一个特殊的指挥者：指挥的是不同肤色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化队伍！
　　一个与众不同的导演：他的舞台在北京，在中国，在整个世界！
　　作者用亲历亲见亲为的现身说法，告诉你关于城市形象塑造与推广的秘诀。