又见巍峨永定门 奥运旗帜到北京(图)

　　从第二届到第六届，我们在平安大街连续组织了5次盛装行进活动。在北京提出“人文奥运”的理念后，我们意识到，我们的活动应当自觉地融入到北京越来越浓烈的奥运文化中去。

　　我们知道，古人建城，都要建立中心台，作为整个城市的“中心台”。北京有3000多年的建称史，800多年的建都史，从元大都以今日鼓楼为中心建城起，北京城就有了一条经过科学规划的城市中轴线。所谓“辨方正位，为天下本；中轴布局，左右对称……”。到了明永乐十九年（1421年），在成祖朱棣正式迁都北京后，这个中心点又移到了景山。作为都城的集合中心，景山决定了城市的轮廓，以及道路经脉的方向。在明代嘉靖年间修造北京外城前，北京中轴线的北端是钟、鼓楼，南端是正阳门。外城建成后，中轴线的南起点移至永定门。上世纪50年代，永定门被拆除，出现了中轴线自南向北有头无尾的失衡状态。

　　从当年的亚运会到到我们正在筹备的奥运会，这条中轴线又和现代体育盛事紧密地联系在一起。在它的北延长线与五环相交的地方，正在建设中的第29届夏季奥运会的主体育场“鸟巢”和奥运村，正在成为全世界注目和期待的地方。2004年初，在开始筹备第七届文化节时，我开始设想要在这条中轴线上做篇大文章。当时，地处中轴线最南端的永定门经过复建，重新出现在原址，同时这条7.8公里长的中轴线的完整性得以复原。我想，盛装行进活动最早是从中轴线的北延长线上开始的，如果我们把再建的永定门作为出发点，不正符合“奥运旗帜到北京”的年度主题吗？永定门是老北京外城7座城门中最大的一座，也是从南部进入京城的通衢要道。站在永定门城楼上，向北眺望，就是故宫的门户——前门，而它的两侧，左有先农坛，右有天坛。东望先农坛当年皇帝亲自耕耘的“一亩三分地”，西眺天坛庄严宏伟的祈年殿，前瞻中轴线北端的奥林匹克场地，让你感到，在这里举行盛装行进活动，可以体现东方传统文化和现代奥林匹克运动精神的完美结合，也可以形象地诠释北京“人文奥运”的理念。

　　许多人都认为，北京的城市文化集中体现了东方文化的特征，就是包容与和谐，用中国一个字说就是“和”。在我们北京的市民生活中，街坊邻里的和睦相处是非常被看重的。人际交往也重视和气，商人主张和气生财。四合院里和和美美地过日子，一家人“家和万事兴”。“和”的文化理念集中体现在皇家建筑上，故宫三大殿是“太和殿“、“中和殿”和“保和殿”。代表着最高文化意境。其文化背景就是儒家思想——中庸之道，目标是“致中和”，即达到和谐的境界。天坛的圜丘坛是人与天对话的地方，祈祷“天人合一”，这种与自然和谐相处的思想是宝贵的文化遗产，对我们今天强调社会经济协调发展、建立和谐的人居社会环境仍有重要的启迪意义。而永定门的这个名称本身，就清楚地表达了人们对和平与安宁生活的美好期待。

　　我们的设想，很快就得到了北京市市委、市政府领导的认可。宣武区和崇文区的态度也非常积极，他们认为，这项活动对振兴南城的经济，实现北京旅游资源的最大化，也有着不可估量的作用。现在的旅游者不止看山看水看自然风光，还要看物质与非物质的文化遗产，还要体验普通人的日常生活。在策划新一届旅游文化节活动时，我们就尽可能地满足外国游客和北京市民多方面的需求。比如我们安排了不少表现“活态文化”的节目，就是如今还盛行于民间的传统娱乐活动。这些节目有着鲜明的民族特色和文化内涵，同时也是今日北京人娱乐生活的真实表现。

　　比如秧歌，它是我国汉族具有代表性的民间舞蹈，广泛流传于我国北方地区。一般是舞者扮成各种人物，手持扇子、手帕、丝绸等道具起舞。北京北新桥街道老年开心艺术团表演的“花伞秧歌”别具一格。她们欢快的舞步，奔放的舞姿，灿烂的笑容，生动地反映出北京人民喜迎奥运的崭新精神风貌。由北京学明艺术团表演的宣武区大栅栏的“五斗斋秧歌”，是真正的“京味秧歌”，表现了北方民间舞蹈的精粹。北京高碑店村的高跷老会已有100多年的历史，一直活跃在十里八乡。这次参加表演是高碑店少儿高跷队的孩子，年龄最大的11岁，最小的只有6岁，他们的表演洋溢着天真无瑕的童趣。

　　特别需要指出的是，我国公布的首批国家级非物质文化遗产共有10个大类，我们在历年的盛装行进表演节目、彩车以及现场装饰物中，就涉及到民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、杂技与竞技、民间美术、传统手工技艺、民俗等8类。专家指出，非物质文化遗产是文化遗产的重要组成部分，是中国历史的见证和中华文化的重要载体，蕴涵着中华民族特有的精神价值、思维方式和文化意识，体现着中华民族的生命力和创造力。我们的活动为全世界各个民族的非物质文化遗产提供了一个展示的平台。

　　复建的永定门完全保持了原有风貌，城楼高达26米，为三重檐歇山屋顶，外观巍峨壮丽。那些参加盛装行进的外国演员，在永定门前参加活动时，一个个都显得非常兴奋。北京市市长王岐山在雅典接过来的奥林匹克会旗，郑重地交到奥运会柔道冠军、北京运动员罗薇的手里。罗薇手持这面无比神圣的旗帜，带领着队伍开始行进。这个庄严的仪式意味着，我们的活动自然而然地成为北京奥运会系列文化活动的一个组成部分。同时表明，北京中轴线的长度，正随着北京奥运会的临近而延伸着。

　　

　　

北京籍奥运柔道冠军罗薇在现场挥舞奥运旗帜

　　在《奥林匹克大逆转》的“序言”里，马丁-索罗爵士说：“从营销的角度来看，奥运会的价值无与伦比。毫不奇怪，各大公司愿意付出极大的代价和奥运五环建立联系。对于官方赞助商和奥运会的电视转播机构来说，和奥运会结缘所带来的回报是异常丰厚的。”更重要的是，奥运五环是世界上最强有力的形象之一，它点燃了全世界人民的梦想。举办奥运会的城市，就是人们实现梦想的地方。因此可以说，在城市营销中，奥运会的作用也是无与伦比的。作为北京的旅游管理部门，从申办奥运会起，我们就积极参与其中。而从第七届开始，“奥运”一直是北京国际旅游文化节的一个主题词。我们关于城市营销的种种创意，在北京奥运会的大背景下，获得了更大的张力，开辟出了更为广阔的发展空间。

本文摘自《让紫禁城流动起来》

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　　 一个特殊的商人：营销的是一座城市的形象，是一个古老民族的文化！
　　一个特殊的指挥者：指挥的是不同肤色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化队伍！
　　一个与众不同的导演：他的舞台在北京，在中国，在整个世界！
　　作者用亲历亲见亲为的现身说法，告诉你关于城市形象塑造与推广的秘诀。