第一节 Rising Time:升位时代

2014-03-04 12:41:39

  升位,是适应时代发展的需要!

  升位,是参与市场竞争的需要!

  升位,是谋求品牌发展的需要!

  中国已经赫然进入“升位”时代!在未来市场的竞争中,谁在不断升位,谁就符合时代发展的潮流;谁在不断升位,谁才能持续超越自我;谁在不断升位,谁的品牌才能横霸全球!

  中国社会向上,向上,再向上!

  当下,能让中国社会从上到下都心潮澎湃、激动万分的一个字就是“升”!世界是不平的,有高低之分。GDP在升,人民币在升,消费者的需求也在升——中国社会各阶层都在寻求“升位”。

  随着时代的变迁,消费者的消费需求与形态都在升位。以前消费者需求与购买行为的五个阶段是AIDMA,即A(Attention,关注)、I(Interest,兴趣)、D(Desire,欲望)、M(Memory,记忆)、A(Action,行动),而升位时代,消费者的行为已变为A(Attention,关注)、I(Interest,兴趣)、S(Search,搜寻)、A(Action,行动)、S(Share,分享)。当消费者对品牌感兴趣时,他们会主动上网搜索,然后采取购买行动。而且新新消费者会主动和亲朋好友及同一圈子的人分享品牌带给自己的体验,不管这种体验是好是坏。

  20世纪90年代以前,电脑的价格相当于一辆家庭小汽车,拥有个人电脑是非常奢侈的事情。在当时,只要掌握打字技术,会使用打字机,就可以找到一份收入不错的工作。10年过去之后,打字员这个职业几乎消失了。截至2007年12月31日,中国网民总人数已经达到了2.1亿,只比美国少500万人,已居世界第二。

  对很多中国家庭而言,10年时间,私家车就从奢侈品转为生活必需品。1996年,中国汽车总产量只有147.49万辆,其中轿车产量仅占四分之一左右。然而,到了2007年,中国汽车销量已达879.15万辆,其中私家车占到50%以上。在北京,每天有300万辆汽车奔驰在康庄大道之上,其中有80%是私家车,也就是说,北京市民平均每五人就拥有一部私家车。

  这些数字说明,中国极具消费力的人群正在出现,都市中的消费正在升级并向上跃迁——在大众消费品之上,一个接近于高端奢侈品的消费空间正在形成!中国消费者舍得为高端品牌付出更高的价格,中国消费者努力地创造着新的消费方式,来适应他们新的社会地位。中国已经超过了日本,成为全球第二大奢侈品市场,仅仅次于美国。先富起来的人群要用高档品牌来表明“我很有钱”;新贵一族要用高档品牌来表明“我很有眼光”;新生代女性要用高档品牌来表明“我很有价值”……

  中国的经济在升位,中国的消费水平在升位。所以,中国的企业也要崛起,中国的品牌也要升位!在这个全民向上的国度,在这个集体升位的年代,你的品牌不升位,就如“逆水行舟,不进则退”。

  近20年来,中国经济的发展速度为全世界所瞩目,尤其是制造业的发展势头极其迅猛,中国目前已经发展成为世界上最大的商品制造、供应基地,但是中国的品牌竞争力仍然比较弱小,目前还处于低成本、低价格的产品价格竞争阶段,依靠原材料输出、初级加工等模式来发展。

  假如我们不升位,将停留于世界工业格局分工的第三级(欧美垄断标准和规则、日本垄断技术、中国从事加工)——同样的原材料消耗,最后生产出来的价值量,只有发达国家的四分之一到六分之一,甚至更少。

  假如我们不升位,将无法摆脱为发达国家的品牌做OEM(贴牌生产)的命运。若干年后,本土品牌将被消灭殆尽。

  假如我们不升位,将无法适应中国社会经济飞速增长和中国消费水平的不断升级。

  2008年北京奥运会成为中国品牌升位的新起点,中国将通过全球媒体最大化地呈现自身,中国品牌正面临一个全面崛起的良机。

本文摘自《中国品牌革命》


   “升位”是著名品牌专家李光斗在二十年中国品牌建设和营销实践中总结出的最新原创思维,是一种持续超越自我的品牌营销新战略。
  经济的增长带动整个社会向上迁移,社会的上升要求品牌不断升位!
  面对社会消费需求不断提高,竞争对手不断进步,因循守旧的品牌只会如逆水行舟,不进则退;或者坐吃山空,将品牌资产消耗殆尽。社会的不断进步、竞争对手的不断发展,要求企业通过不断自我更新,实现品牌外在观感和品牌内涵升级,并同步?现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级。企业品牌要时俱进、与消费者俱进、因地制宜,持续不断地向“品牌金字塔”的顶端迈进。
  “升位”就是要不断提升自身品牌的价值,在竞争中占据有利位置,走出停滞不前的困境,使企业持续地超越自我、扩大市场、提高销量,跻身上层,成为顶级品牌。
  本书用翔实的资料和案例论证了“升位”的必要性,并对“升位”的实际操作提出了建议。
  “升位”将可能成为继“定位”和“插位”理论之后,对本土营销界影响最深远的理论。
  从个人到企业,从城市到国家,这是一个向上的年代,这是一个发展的世界。“升位”对国家品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌都有深远的启迪和借鉴意义。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。