第一节　精致化是经济转型的必然产物

　　中国的经济要从粗犷型向集约型过渡，同样中国的本土品牌也要从粗犷型品牌向精致型品牌转型，这就要求品牌进行全方位的精致化升位整合。

　　国际化竞争强度加剧、消费者需求升级、中国经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代，这些都使品牌精致化成了当务之急。

　　像韩剧一样生活——精致化成就“韩流”

　　拖拖沓沓的剧情，絮絮叨叨的对白，熟得不能再熟的明星面孔……

　　但是，中国忙碌了一天的家庭主妇们依然乐此不疲地守候在电视机旁，稀里哗啦地流着眼泪，为男女主角们的快乐而快乐，悲伤而悲伤……

　　人们不禁纳闷：韩剧究竟靠什么吸引了那么多的中国粉丝？

　　当中国的家庭主妇开始像韩剧一样为家人烹制精美的菜肴，按照韩式风格装修卧室；当都市的白领开始模仿韩剧女明星的衣着和发型……

　　我们似乎从中捕捉到了答案。

　　与其义正词严地抨击时尚男女们崇洋媚外：哈韩、哈美，却不哈中，不如细细地想想电视、电影这些日常娱乐方式对社会风尚能产生多大的影响。无论是风靡一时的韩剧，抑或是久盛不衰的好莱坞电影，都是凭着“精致”二字，流行于华夏大地。

　　好莱坞电影和中国大陆电影的本质区别是：好莱坞电影整体故事往往荒诞不经，但每一个细节都经得起推敲，最意料之外、情理之中的结局，总能触动观众心中最柔软的一面；中国电影虽然很多故事都源自真人真事，但一到细处就露了马脚。想想许多国产片是怎么拍皇帝的宫廷生活的吧：盛世王朝皇帝大宴群臣的佳肴不过是街边小饭馆的外卖，甚至弄些木头的“道具鱼”来糊弄观众——当这些导演的太太们一边看《大长今》一边学着给丈夫烧菜时，真不知他们作何感想。

　　韩剧的精致让中国观众慨叹：要像韩剧一样生活。

　　上帝在细节中，魔鬼也在细节中，因为精致，韩流在中国所向披靡。

　　我们已经进入一个“精致化”的新时代。

　　中国进入品牌精致化时代

　　改革开放以来，中国有幸成为世界上经济发展速度最快的国度。

　　但随着全球化的到来，人民币升值加速，劳动相对价格上涨，中国的低成本优势正逐步减弱。而且，低成本优势随着全球经济结构的调整正发生转移，印度、越南凭借更加低廉的人工成本，与中国制造业展开了强劲的竞争。

　　中国正处在由成本主导型和资源主导型经济向品牌主导型经济转变的过程之中，中国企业需要将资源优势转化为品牌优势，从OEM（代工）到ODM（设计）再到OBM（品牌），走出一条适合自己的品牌发展之路。

　　在这个品牌高速成长的时代，本土企业面临一个新课题——品牌的升级。品牌的整体升级包括多方面的工作：升华企业愿景、年轻品牌形象、树立品牌个性、传播企业家形象、精炼品牌故事、注入感情因素、预埋品牌扩张伏笔等等，而这一切都要从品牌的精致化开始。

　　精致化品牌是企业与消费者交融沟通的品牌，是追求卓越、精益求精、精雕细琢的品牌；是既注重细节、过程，又重视结果的品牌；是品牌与销量同步提升的品牌。

　　中国的企业只有将注意力集中在品牌上，全身心地投入到品牌的精致化建设中，才能使中国的品牌整体升位。

本文摘自《中国品牌革命》

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　　 “升位”是著名品牌专家李光斗在二十年中国品牌建设和营销实践中总结出的最新原创思维，是一种持续超越自我的品牌营销新战略。
　　经济的增长带动整个社会向上迁移，社会的上升要求品牌不断升位！
　　面对社会消费需求不断提高，竞争对手不断进步，因循守旧的品牌只会如逆水行舟，不进则退；或者坐吃山空，将品牌资产消耗殆尽。社会的不断进步、竞争对手的不断发展，要求企业通过不断自我更新，实现品牌外在观感和品牌内涵升级，并同步?现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级。企业品牌要时俱进、与消费者俱进、因地制宜，持续不断地向“品牌金字塔”的顶端迈进。
　　“升位”就是要不断提升自身品牌的价值，在竞争中占据有利位置，走出停滞不前的困境，使企业持续地超越自我、扩大市场、提高销量，跻身上层，成为顶级品牌。
　　本书用翔实的资料和案例论证了“升位”的必要性，并对“升位”的实际操作提出了建议。
　　“升位”将可能成为继“定位”和“插位”理论之后，对本土营销界影响最深远的理论。
　　从个人到企业，从城市到国家，这是一个向上的年代，这是一个发展的世界。“升位”对国家品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌都有深远的启迪和借鉴意义。