第三节 品牌精致化是一个系统工程(3)

2014-03-04 11:12:47

  喜临门终端形象提升

  终端,是一个品牌形象的直接体现,是品牌的“脸面”。终端是消费者直接体验品牌的阵地,终端的视觉环境、空间环境、展示环境、陈列环境、听觉环境是形成消费者的心理感受、行为感受、视觉感受、听觉感受的主要手段,消费者在终端的切身感受可以直接影响消费者对品牌的价值认知,从而建立品牌在消费者心目中的独特形象,最终实现品牌识别和刺激消费者的购买行为。

  终端的精致化是品牌精致化的重要组成部分。

  我们已经进入了一个形象决定一切的时代。

  终端的形象决定产品的价值。同样的产品,放在不同的包装里,放到不同的终端,用不同的陈列,效果会有天壤之别。

  终端形象无时无刻不在与消费者沟通。终端形象、货品陈列、POP广告构成了消费者对品牌的整体印象。

  品牌消费是现代人社会认同的需要,而品牌形象的完美呈现为现代人的社会认同提供了重要的氛围。

本文摘自《中国品牌革命》


   “升位”是著名品牌专家李光斗在二十年中国品牌建设和营销实践中总结出的最新原创思维,是一种持续超越自我的品牌营销新战略。
  经济的增长带动整个社会向上迁移,社会的上升要求品牌不断升位!
  面对社会消费需求不断提高,竞争对手不断进步,因循守旧的品牌只会如逆水行舟,不进则退;或者坐吃山空,将品牌资产消耗殆尽。社会的不断进步、竞争对手的不断发展,要求企业通过不断自我更新,实现品牌外在观感和品牌内涵升级,并同步?现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级。企业品牌要时俱进、与消费者俱进、因地制宜,持续不断地向“品牌金字塔”的顶端迈进。
  “升位”就是要不断提升自身品牌的价值,在竞争中占据有利位置,走出停滞不前的困境,使企业持续地超越自我、扩大市场、提高销量,跻身上层,成为顶级品牌。
  本书用翔实的资料和案例论证了“升位”的必要性,并对“升位”的实际操作提出了建议。
  “升位”将可能成为继“定位”和“插位”理论之后,对本土营销界影响最深远的理论。
  从个人到企业,从城市到国家,这是一个向上的年代,这是一个发展的世界。“升位”对国家品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌都有深远的启迪和借鉴意义。

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