第二节　品牌外在形象提升

　　——美女就是让自己看上去最漂亮

　　认识很多著名摄影师，每每遇到那些专拍美女的摄影师，我都会问他们：

　　“你接触过的明星中，哪个女人最漂亮？”

　　但我得到的答案都差不多：“没有一个女人最漂亮。”

　　在他们看来，美女在镜头下人人平等，一切都无所遁形。他们会经常这样解答我们的疑惑：“假如让你用一面放大镜去看某个女人的每一寸肌肤，每个女人展现的都只有瑕疵，没有哪个女人会是漂亮的。而我们的摄影机就是那专业的放大镜，在它里面的每一个女人都是不美丽的，世上没有一个女人是美丽的。”

　　摄影师知道女人身上的每一个瑕疵，同时他们会懂得如何避开这些瑕疵，把女人最美的一面拍摄出来。

　　而明星们每天面对自己的脸，当然也很了解自己哪一面是美丽的，她们在拍照前，不仅很会摆姿势展现自己好的一面，还会特意叮嘱摄影师们，告诉她们要将镜头特别对准自己的哪部分。再加上电脑后期的处理，我们在电视上、杂志上看到的明星自然都是最美的。

　　品牌也是一样，它应该学会将自己最美的一面呈现给受众，这样它才会成为明星品牌。

　　品牌的外在感观其实就是品牌与消费者的接触点，如Logo、色彩、气味、触觉、感观、造型……当所有这些都找到了最美的一面并展现给消费者时，谁还能抗拒你的魅力？！

本文摘自《中国品牌革命》

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　　 “升位”是著名品牌专家李光斗在二十年中国品牌建设和营销实践中总结出的最新原创思维，是一种持续超越自我的品牌营销新战略。
　　经济的增长带动整个社会向上迁移，社会的上升要求品牌不断升位！
　　面对社会消费需求不断提高，竞争对手不断进步，因循守旧的品牌只会如逆水行舟，不进则退；或者坐吃山空，将品牌资产消耗殆尽。社会的不断进步、竞争对手的不断发展，要求企业通过不断自我更新，实现品牌外在观感和品牌内涵升级，并同步?现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级。企业品牌要时俱进、与消费者俱进、因地制宜，持续不断地向“品牌金字塔”的顶端迈进。
　　“升位”就是要不断提升自身品牌的价值，在竞争中占据有利位置，走出停滞不前的困境，使企业持续地超越自我、扩大市场、提高销量，跻身上层，成为顶级品牌。
　　本书用翔实的资料和案例论证了“升位”的必要性，并对“升位”的实际操作提出了建议。
　　“升位”将可能成为继“定位”和“插位”理论之后，对本土营销界影响最深远的理论。
　　从个人到企业，从城市到国家，这是一个向上的年代，这是一个发展的世界。“升位”对国家品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌都有深远的启迪和借鉴意义。