第四节　企业使命神圣化

　　——品牌理念升级

　　企业使命是推动企业进步的精神动力，是凝聚员工力量、推动企业发展的根本。优秀的企业使命可以促进企业长期繁荣，而品牌理念就是对企业使命的完美诠释。

　　一个富于创造性的组织，必定有其远大的理想，正是这个理想，显示出这个企业对社会的意义。员工们将从这个理想中看到自己作为集体一员的意义。这个理想就是企业的使命，也是企业奋斗的目标。

　　企业使命概括了企业未来的目标、使命及核心价值，是企业哲学中最核心的内容，是企业最终希望实现的图景。企业使命一经确立就能转化为无坚不摧的精神力量，激励和推动企业矢志不渝，坚定不移地去追求、去创造。它像灯塔一样，始终为企业指明前进的方向，是企业的灵魂。

　　企业的生命力和人一样。“共同愿景”是企业全体成员的“我们想要创造什么”的图像。当这种共同愿景成为企业全体成员内心一种强烈的信念时，它就成为了企业凝聚力、动力和创造力的源泉。

　　共同愿景唤起了企业的使命感，使员工感到他们隶属于一个非常优秀的团队。它会产生出一种非常强大的驱动力，激发出一种勇气，一种无形的势、无形的场、无形的力推动着企业不断前进。

　　让我们看看名牌企业是如何描绘他们的企业理念的：

　　迪斯尼——为人们创造快乐

　　IBM——四海一家的解决之道

　　惠普——为人类的幸福和发展做出技术贡献

　　同仁堂——弘扬中华医药文化，提高人类生命与生活质量

　　企业使命也要依据企业自身及时代的不同而定，就如今天的索尼愿景定位在“体验发展技术造福大众的快乐”，但在20世纪50年代初，索尼追求的是“成为全球最知名的企业，改变日本产品在世界上的劣质形象”。今天的沃尔玛将“给普通百姓提供机会，使他们能买到与富人一样的东西”作为企业使命，而在1990年，沃尔玛追求的则是“在2002年时成为拥有1250亿美元的公司”。

　　真正优秀的公司知道哪些东西永远不应该改变，哪些东西应该自由改变；知道哪些东西可以慷慨地牺牲，哪些东西需要永远珍爱。

本文摘自《中国品牌革命》

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　　 “升位”是著名品牌专家李光斗在二十年中国品牌建设和营销实践中总结出的最新原创思维，是一种持续超越自我的品牌营销新战略。
　　经济的增长带动整个社会向上迁移，社会的上升要求品牌不断升位！
　　面对社会消费需求不断提高，竞争对手不断进步，因循守旧的品牌只会如逆水行舟，不进则退；或者坐吃山空，将品牌资产消耗殆尽。社会的不断进步、竞争对手的不断发展，要求企业通过不断自我更新，实现品牌外在观感和品牌内涵升级，并同步?现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级。企业品牌要时俱进、与消费者俱进、因地制宜，持续不断地向“品牌金字塔”的顶端迈进。
　　“升位”就是要不断提升自身品牌的价值，在竞争中占据有利位置，走出停滞不前的困境，使企业持续地超越自我、扩大市场、提高销量，跻身上层，成为顶级品牌。
　　本书用翔实的资料和案例论证了“升位”的必要性，并对“升位”的实际操作提出了建议。
　　“升位”将可能成为继“定位”和“插位”理论之后，对本土营销界影响最深远的理论。
　　从个人到企业，从城市到国家，这是一个向上的年代，这是一个发展的世界。“升位”对国家品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌都有深远的启迪和借鉴意义。