国家应当大力支持本土品牌(2)

　　自主创新是我国制定“十一五”规划的着力点，如何在更加开放的环境中支持具有自主知识产权的民族企业，使我们的民族企业做大做强，这一关系着国家经济的关键问题被政府提到了战略的高度。董明珠在“两会”提交的议案中，也涉及了“企业自主创新”这一话题。在一份题为《关于政府采购加快向自主创新产品倾斜》的议案中，董明珠认为：

　　政府采购的核心是性价比，而不是以国产品牌或欧美、日本等洋品牌作为衡量标准。联系中央空调产业，董明珠认为，目前在各个政府相关部门集中采购招投标中央空调的过程中，即便民族品牌的价格比国外品牌低1/3，这些单位集中采购的仍然倾向于国外品牌，甚至有些地方政府采购外国产品的比例高达90%以上。

　　对此，董明珠建议，应当加快和完善立法，尽快出台有关扶持民族自主创新品牌的政策；制定具体的、可执行并可监督的措施，防止政策在执行过程中走样，如可将设备等固定资产投资的国产化率作为一项考核指标；政策的倾斜要针对自主创新品牌。目前有些企业号称自主品牌，实际是买国外的产品，贴自己的牌，还是在为洋品牌打工，应当严格规范自主创新产品目录，避免浑水摸鱼。

　　现在中国很多的制造类企业，特别是空调企业，论出身要不就是合资企业，要不就是引进技术的合作企业，很少有格力这样一个纯粹的本土品牌，放眼过去，市场上都是“某某合资”的品牌空调。作为格力电器来说，为什么一直对于合资持谨慎的态度？一方面是因为该掌握的技术已经具备，另一方面是因为清楚地看到合资对于自主品牌的提升帮助作用有限。

　　那么，怎么样来解决这个问题？董明珠认为：

　　要使我们本土品牌既有技术，又有竞争力，就需要投入我们的研发力量，加快自己产品的更新换代。而且我认为一个企业经营产品的标准，消费者认可的标准，就是你企业的标准。所以，我觉得政府要支持。

　　除了政府的扶持以外，国内企业应当在技术上实行高标准、对自己严格要求。还是拿格力电器为例，格力每年都会投入上亿元的科研开发经费，为此，格力建造了一座产品研发中心，现在它已经成为了全世界空调研发中心之最。格力因为只专业做空调，所以更需要加大这方面的投入。格力领导层认为，要技术领先，就要有硬件设施跟上来。格力电器曾经建造了一个模拟实验室，投入了几千万元，很多人觉得格力傻，为什么建这样一个实验室？董明珠的解释是：

　　这个实验室是根据四季不同的气候，来模拟我们的产品在这些环境下是否能够达到最好的标准。这是以一种非常严谨的态度来对待我们的产品，是一种自觉的态度。所以，格力从来不呼吁政府给自己多少资金，给自己什么倾斜政策，格力觉得倾斜政策就是创造一个公平的环境。

　　格力电器现在拥有的技术专利有900多项，发明专利有100多项，与国外的一些品牌相比，它的部分产品技术已经超越了国际水准，可以说，完全能代表国际水平。比如，格力的离心机、螺杆机、模块机和多联机，现在的多联机是家庭使用的小型空调，它最大的特点就是节能，现在不但是中国政府在倡导节约型经济，全世界都把节能作为一个热门话题。

　　我们的节能就是能效比，空调行业去年已经出台了标准，我认为这个能源标准的设定、能效比的设定，就是一种呼吁，而不仅仅是给消费者带来一个简单的降低成本的方法。比如说，你一个月用格力空调会花费三五百元的电费，用另外的空调可能用五六百元的电费——使整个社会节约能源，这就是我们需要做的。为什么现在有一级、二级、三级、四级，到现在为止，有一些合资品牌还做不出一级能源的空调，这一级能源要用技术实现它，所谓合资品牌也未必在技术方面最领先，而格力已经有很多产品全部达到了一级能源的标准。

　　对于中国民族产业来说，东施效颦的模仿根本无法实现超越，只有通过自主创新才能实现“走出去”。关于自主创新，董明珠这样阐述：

　　整个社会的和谐不是政府能够完全实现的，而要靠我们每个人和政府一块共同实现和谐。自主创新这个问题我觉得不能仅仅立足于怎样讲创新。在发展创新过程中，不仅仅是技术创新，还要具备人才、管理的创新，甚至于营销创新，在这四个方面都实现了创新，才可能实现我们政府提出来的自主创新。就我们企业来讲，要实现纳税，纳税人是最光荣的，我们应以纳税为荣。企业不能像过去一样靠外国人的资本和外国人的技术，而我们纯粹只作简单的加工，或者是没有技术的一种附庸。我们未来的出路，我们的发展必须要拥有自己的技术。

本文摘自《董明珠谈营销》

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　　 《董明珠谈营销》首次清晰地梳理了董明珠对格力名牌战略、专业化战略、独创的专营销售模式、渠道创新、质量管理等等的思索和实践，揭示了格力品牌畅销的董式营销奥秘，解秘了董明珠的斗争哲学、为商之道和独特的人格魅力，真实披露了董明珠作为一名女性企业家领导格力在激烈商战中的心路历程。这是一本全面解读“中国制造”代表人物、格力电器总裁董明珠管理思想的作品。