忠告浙商(2)

　　他们说就是这个意思，我们每个人的身家都只有上千万，比上不足，但比下有余，所以想用小资本干大事业，捆绑起来，联手打猎。我当时听了很害怕，我说你们的前辈、温州的一些企业家，他们都是从“蝌蚪”到“青蛙”，完成了整个演化过程的，你们这帮年轻人不想当“蝌蚪”，甚至连长尾巴的“青蛙”都不想当，一下子就想成为“大青蛙”，而且是超级的“大蛤蟆”。这种想法很可怕，这也反映出了浙江商人中新生代的一些问题。第三，现在的媒体把浙商传奇泡沫化的问题。媒体是一把双刃剑，它常常体现出一种马太效应，使富有的更富有，贫困的更贫困。媒体从来都不是送子观音，所以，当一个平台、一个团队被媒体发现了它的好时，媒体就会拼命地恭维它。人都有一个弱点，世界上什么屁都臭只有马屁不臭。浙商起来了，所有的媒体都来高唱赞歌。我是媒体出身的，我知道媒体总是走两个极端，非黑即白，非白即黑，很难有中间的平台，因为只有这两个极端才能抓住眼球，只有抓住眼球才有广告，这是媒体先天的缺陷。在这个问题上，媒体就是品牌发展商，既造就了粤商，也造就了浙商。浙商的平台和品牌出来之后，媒体觉得新奇，于是开始跟踪，其跟踪的结果，是浙江人、浙商、浙江文化的极大彰显。你们出去以后会备受尊重，这样就会带来很大的问题。第四，找捷径的问题。刚才我已经说了，温州那些三四千万的小老板跟我谈到的炒城市。回过头来再谈媒体的感受。可能最开始的时候，媒体对中瑞财团、温州商帮等会热衷于报道，并给予很高的评价。但接下来就会是棒杀、质疑、怀疑，好的也成了坏的。我相信中瑞财团这些天的感觉就像是坐过山车一样，这就是媒体在经济形态上两面性的表现。所以我多说一句话，无论是企业营销还是区域营销，如何跟媒体打交道，绝对是一个大学问。我刚刚讲过的广东那三个例子，其最后的终结者就是媒体。健力宝和太阳神就是媒体报出来的，巨人也是这样，巨人的史玉柱后来曾说，他只差2 000万！再有2 000万他的资金就接上了。但是媒体说巨人出了巨大的财务危机，谁都不敢借，谁都唯恐避之不及，最后巨人终于倒下了，压死了一大片人。第五，所谓的“透支浙商品牌”的问题。今天的浙商成了中国响当当的一块金字招牌，现在浙商到什么地方都可以得到超规格的接待。但我发现很多新起来的人，在假浙商之名营一己之私。我担心，这个力量越来越强大时，可能会砸掉浙商的品牌。之所以说这些话，是为了浙商能走得更好。总之，中国未来经济的发展如何，很大程度上在于民营经济，而民营经济的希望在浙江。希望浙江的商人们再接再厉，为中国的经济腾飞做出更大的贡献。谢谢大家！

本文摘自《王志纲社会经济观察录》

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　　 体制外的独立知识分子身份，长年恪守“丙方的立场”，使王志纲具备了既在市场浪潮中与狼共舞，又在纷繁世事中同流而不合污的观察便利。本书展示了王志纲作为中国最优秀的商业观察家的深刻、睿智及人文情怀。