6.4 识别符号没有更改的必要

　　没有内涵，就无法产生消费者对品牌的依赖，因为消费者都是有情感依赖的。

　　今天穿你的这件，下一件还穿你的，这就是情感依赖。

　　恒源祥品牌达不到情感的依赖，做了十几年都没有达到，这说明它在做情感认同这部分上是有问题的；认知这部分它确实做得好，大家都知道了恒源祥，可是你也不能老是做认知，天天做认知，做十几年了还做认知，花了那么多冤枉钱。

　　做认知的时间一般非常短，真正的高手会用很短的时间来做出品牌认知来。

　　可以说，做认知是件很容易的事情，可剩下来的工作就是要做消费者的情感认同了，这对品牌来说，才是一件至关重要的事情。

　　一生里面我们会见到很多朋友，见到很多同事，接触到很多人。一般我们都是从认知发展到友谊，你不能说我全认识全相好，最后可能谁都认识你，但谁对你都没有好感。

　　恒源祥缺少的恰恰就是这个！

　　所以，它这个“牛、牛、牛”，只是改变了一个符号，一个已经被消费者普遍接受的形象符号。但是，单从这个符号上来讲，是不是应该这么改，还是个很值得商榷的问题。

　　如果你非要改变，想让别人重新认知你，那么完全没有必要这么做。所以，恒源祥缺少的不是识别符号，你用这个识别符号做成百年老店都可以，一百年不变都没事儿。

　　为什么这么说呢？

　　因为，消费者永远都是新的，今天教育的可能是18岁的人，但10年以后这帮人都28了，但你教育的还是18岁，你不能跟着人的年龄走。

　　而且，你每年都还在做广告，这就更没有必要改变符号了。这个符号对你没有太多的伤害，不是说它旧就要改变它。同时，视觉符号的改变对以前的消费者也是一种侵害，因为老的消费者在识别你的时候，只知道你的名字，不知道你到底是谁，你传达出的东西到底是什么。也就是说，恒源祥肯定会失去很大一部分消费者。

　　所以，恒源祥现在最关键的还是需要做品牌内涵。至于广告语，我看到好多人出了很多主意，怎么说的都有，这都值得探讨和借鉴。问题关键是，品牌的内涵不是一句话、两句话就能表现出来的，它需要通过一系列的营销活动来体现。

　　总之，恒源祥的识别符号完全没必要更改，这样改的话就有点让人不能理解。不知道消费者最终会怎么对待这个问题，这还需要实践的考验。

本文摘自《别拿品牌不当事儿》

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　　 本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤，一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨，通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题，深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据，更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老?们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。
本书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版，必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法，有着深远的借鉴意义。