第47节:社会化媒体营销(11)

2013-12-15 21:01:38



  推荐理由:视频基准绩效参数,反映You Tube模块营销效率。图8-42所示为企业视频网站页面。

  图8-42 企业视频网站页面

  绩效政策:基准绩效值公式:视频总数×单位视频访问数×营销效率参量(yx)。

  20.You Tube单视频站内搜索排名

  推荐理由:类似Facebook的站内排名、搜索引擎的自然排名等,都是希望凭借优化排名,然后为商家赢得更多展示的机会,引导更多的视频访问者,提升影响力。图8-43所示为相关视频在YouTube里的排名。

  图8-43 相关视频在You Tube里的排名

  绩效政策:非基准绩效,可为客户独立定制服务和绩效。

  21.Flickr图片访问量/自然留言数

  推荐理由:同You Tube的访问量,图片基准绩效参数,反映Flickr模块营销效率。图8-44所示为Flickr上Bags Ok的页面访问。

  图8-44 Flickr上Bags Ok的页面访问

  绩效政策: 基准绩效值公式:图片总数×单位图片访问数×营销效率参量(fx)。

  22.SNS对在线销售型网站的访问者导入

  推荐理由:站内统计不够准确的情况下,为您启动的第三方独立SNS点击与流量转化效率统计。图8-45所示为第三方SNS流量统计网站页面。

  图8-45 第三方SNS流量统计网站页面

  绩效政策:参照Bit.ly服务说明,绩效考核等同于站内统计办法,基准绩效值同理。

  23.SNS征集的海外用户联系人目录(用户资料/邮箱/电话)

  推荐理由:社交网络的最大价值就在于大量真实的、完善的用户资料。基于这些有价值的资料,商家可以从事任何和一个人有关的产品营销。人是任何产品的最终消费群体,拥有用户资料至关重要,类似EDM中邮件列表、传统营销中黄页的价值。图8-46所示为潜在目标客户页面的联系人信息采集。

  图8-46 潜在目标客户页面的联系人信息采集

  绩效政策:合同制基准商定,次绩效为拓展模块绩效,可为拓展服务签约项目独立提供绩效说明。

  8.3 Facebook付费营销案例

  8.3.1 Facebook 巨型平台的价值

  图8-47所示为Facebook平台的登录界面。

  图8-47 Facebook登录界面

  1.Facebook或将引领下一个互联网时代

  随着互联网SNS模式的不断发展,网络世界正在从“硅基互联网”向“碳基互联网”快速转型。而拥有超过6亿独立用户的Facebook,无疑是这次互联网变革中的最大引领者。2010年,Facebook的用户超过了3亿,2011年达到6亿,而权威机构预测,Facebook将在2012年某个时候达到10亿注册用户。如今,提到互联网公司,更多年轻网民首先想到的已不是Google、Yahoo、Amazon,也不是MySpace、You Tube,而是Facebook。SNS模式成为当前热门,已成为影响全球互联网用户的全新网络生活方式。

  2.Facebook当前估值一路飙升

  随着Facebook的创建,不断受到用户追捧,演绎了一段网络“传奇”。目前,Facebook已成全球最大的SNS社交网络,用户总数超过6亿人。Facebook EMEA区副总裁乔安娜?希尔茨发表声明称,仅在英国Facebook就已拥有3000万用户,几乎等同于英国人口的一半。另有数据显示,Facebook 的增长还没有放缓的迹象,随着新功能和服务的逐步完善,整个欧洲乃至全球的注册用户人数还在继续大幅上涨。

  近期,一部以Facebook发展为原型的影片《社交网络》上映,票房呈现爆发式增长,也正是SNS模式网站大热的一种体现。随着用户的快速增长、关注度的不断提升,资本市场对其估值也一路飙升。2011年1月,Facebook宣布以大约800亿美元的估值,从高盛、Digital SkyTechnologies及其他投资机构募集15亿美元。如今,这家全球最大社交网站六周时间的估值已增长30%。

  3.网络社区化成就SNS网站热潮

  网络社区能够提升用户的生活效率,更加适合用户需求。这也是腾讯QQ早在数年前就开始尝试整合多种业务,打造“在线生活”社区平台的重要原因。互联网经历一轮又一轮狂潮之后,当前网络社区化趋势逐渐显现,推动了Facebook等SNS网站的高速发展。



本文摘自《网商成功之道》


   SNS营销:网商成功之道 本书针对如火如荼发展着的社会化媒体,从传统营销理念的角度,针对其所具备的传播特点一一进行印证;从其对应的营销学理论本质层面,深度挖掘社会化媒体所具有的营销价值。藉此希望能为互联网营销者带来思维方式的转变,从单纯的经验技巧层面跳出来,从营销学的本质发散开去,真正活学活用,利用社会化媒体打造全新的互联网营销渠道。本书从SNS发展史、传播学基础、营销学本质、传播学中的优劣表现、营销价值等理论层面一一说来,伴随以丰富的案例点缀,为读者拨开迷雾,抓住社会化媒体的核心价值。最后以企业社会化媒体营销的真实项目作为案例为读者全程展现,以真正做到理论联系实际,为读者带来营销层面更多的参考价值。

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