第13节：高舆商的载舟效应(3)

　　王石一直以有良知、社会责任感强的企业家形象出现在公众视野之中。走秀也好，肺腑之举也罢，王石成为众人眼中的房产精英。

　　无论是企业，还是企业家，都是社会发展中的链条，即使富可敌国，也不可能游离于社会之外。原因在于消费者、媒体、政府、供应商、经销商等诸多位居企业上游或下游的角色，无一不是社会体系中的有机分子。欲维持彼此之间良好、健康、稳定的关系，企业、企业家就要责任先行。无论是"拐点论"、"降价风"、"不行贿"宣言，还是规劝"年轻人四十岁前不要买房"的建议，都是可以拿到阳光下晒晒的正面言论，不仅顺应政府宏观调控的大势，也响应民众要求降价的呼声。虽然同行不买王石的账，眼睛雪亮的消费者却愿意买。不但王石、万科被戴上了"有社会责任感"等顶顶光鲜的帽子，万科的销售业绩也比同行高出很多。

　　降的是价格，升的是口碑。顺应政府调控和百姓呼声，适当下调利润收入，主动做出表率，都会给一个企业树立良好的口碑。这些举动看似使企业遭受了利润损失，实际上却换来了企业形象、品牌口碑的提升，比做广告更有效。这，就是姿态的魅力。顺时而动，就可以声名鹊起，就会获得政府和民众的支持。即使在房地产泡沫破灭以后，也会因往日良好的形象获得新生。

　　王石把阳谋智术运用得游刃有余，既为自己的经营赢得口碑，避免了行业危机殃及万科，又给社会民生带来正向效应，有效地实现了企业效益和社会效益的统一，实在是一石二鸟的"良商"举动。

　　品牌因人而异，每个企业家在打造自身品牌时也需要彰显其自身特色，才能实现差异化，创造出独特的魅力，保持个人品牌的长久生命力。所以，企业家不能简单地把自己看做一个人，而应该把自己打造成企业以及产品品牌传播的超级媒体，为企业赢得更多更好的口碑。

　　而打造企业家个人品牌要注意方法和策略，常见的打造企业家个人品牌的方法主要有以下四种：

　　● 传统媒体

　　在媒体为王的时代，媒体往往可以成为企业家打造个人品牌的强有力的工具。尽管新兴媒体以锐不可当之势挤进传媒领域，传统媒体由于其根深蒂固的影响，依然占据着半壁江山，各种传统媒体如电视、报纸、杂志等，仍然拥有其忠实的粉丝，所以，传统媒体的传播功效不可忽视。

本文摘自《舆商》

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　　 企业如何应对舆论：舆商 新的媒体传播形式正在崛起，信息环境正在由单一的权威发布向“众声喧哗”的舆论场转变。企业面对的舆论环境正变得越来越不可控。企业要怎样避免被汹涌的舆论“灼伤”？又如何利用自发的口碑传播和接力来传播和提升自己的品牌？危机管理专家艾学蛟，以多年担任大型企业公共关系顾问，切身接触企业危机管理流程的经验，总结出一套企业应对危机和运用舆论的方式和流程。通过对大量危机案例的分析，对成功案例的总结，揭示企业舆论应对的不二法则。