第1节:舆商:企业的生存智慧(1)

2013-12-10 08:02:33



  第一章 舆商:企业的生存智慧

  ◆ 舆论的力量

  ◆ 网舆沸腾:欢迎将进入"我"的地盘

  ◆ 舆商:第一无二的进攻优势

  ◆ 舆商基因

  舆论的力量

  "这是一个公众的时代,是各种公众的时代……每一个公众都有激励它的人,这个人就是创造这个公众的人……新闻业真正的来临,也就是真正公众的来临。"

  --法国社会心理学家G.塔尔德故事,从2009年的甲型(H1N1)流感开始。

  这个曾经被冠名为"猪流感",将无辜的猪牵扯进来的疾病,最终被世界卫生组织平反,换用学名"A(H1N1)型流感",中国也改口称之为甲型(H1N1)流感,因而挽救了中国经济。

  当全球还在金融危机的泥沼中挣扎之时,"猪流感"来了,世界禁声一片。当猪被贴上"流感"的标签后,便成了过街老鼠--人人喊打。猪肉价格应声大跌,甚至卖出了白菜价。国人不禁开始担忧,"猪流感"会不会给中国经济带来更多的危机?

  事实上,"猪流感"与猪无关,猪才是此次全球性危机事件的冤大头。所幸,2009年4月30号,世界卫生组织为"猪流感"平反,宣布将停用"猪流感"这一称呼,而换用学名"A(H1N1)型流感",猪终于与"猪流感"撇清了关系。世界卫生组织的平反活动,不仅恢复了猪的"声誉",也拯救了中国经济。

  在中国的CPI指数里,猪肉往往扮演着"牵一发而动全身"的关键角色。猪肉是中国人餐桌上每天不可缺少的食物,中国既是猪肉的生产大国,也是猪肉的消费大国。因此,猪肉价格的大幅波动必然牵动着全国食品价格,进而影响着中国的物价指数。2007年到2008年年初,猪肉价格一直充当着拉动CPI指数飞涨的排头兵。

  受全球经济危机影响,原本过热的中国经济渐渐趋冷,中国的CPI指数也开始走低,出现通货紧缩的迹象。如果"猪流感"继续让猪充当替罪羊,公众会因恐惧心理减少对猪肉的消费,猪肉需求会受到抑制,猪肉价格将大幅下滑,猪农以及养猪场会大量杀猪,随着养猪数量的减少,又会造成猪肉价格的大幅度上涨,从而带动物价的持续走高,引发通货膨胀。经济增长停滞与通货膨胀并存,出现滞胀,这才是对中国经济最可怕的威胁,是中国政府最不愿看到的现象。

  然而,在猪即将大量被杀的危急关头,世界卫生组织为"猪流感"更名了,这终于消除了公众对猪肉的恐惧,猪肉消费开始恢复正常,猪肉价格渐趋稳定,从而避免了因猪肉价格波动给中国经济带来的威胁。所以说,关键时刻,是"猪流感"的更名在一定程度上拉动了中国的经济。



本文摘自《舆商》


   企业如何应对舆论:舆商 新的媒体传播形式正在崛起,信息环境正在由单一的权威发布向“众声喧哗”的舆论场转变。企业面对的舆论环境正变得越来越不可控。企业要怎样避免被汹涌的舆论“灼伤”?又如何利用自发的口碑传播和接力来传播和提升自己的品牌?危机管理专家艾学蛟,以多年担任大型企业公共关系顾问,切身接触企业危机管理流程的经验,总结出一套企业应对危机和运用舆论的方式和流程。通过对大量危机案例的分析,对成功案例的总结,揭示企业舆论应对的不二法则。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。