移动广告的类型

　　移动广告可以采取很多不同的形式，但通常是用户在浏览移动网站，使用移动应用程序，或者在玩手机游戏。当一个广告被点击时，需要将点击链接到网站，或特定的入口页面，或到下载页面。还可通过点击来拨打给定的电话。从本质上讲存在以下四种移动广告模型。

　　移动横幅和展示——和传统的网络横幅类似。点击广告后，用户被链接到一个特定的或整版广告页面。移动横幅通常以CPM（每千次展示成本）方式进行销售。移动网站如同意在其网站显示相应的广告，将从广告主、媒介公司获得一定的报酬。移动广告还包含在游戏和下载移动应用等页面中的展示。目前美国移动市场CPM平均价格在25~75美元，不同的行业价格变化幅度取决于目前的市场竞争情况。

　　移动付费点击广告——类似于传统付费点击广告（PPC），移动PPC广告通过文本、图片广告等形式出现在搜索引擎中，其结果会和正常搜索结果同时出现，差别在于排序位置上。当与用户搜索的关键词接近时搜索引擎将呈现移动点击付费广告，只有用户点击了广告，广告客户才会承担相应的费用。除了可根据用户的搜索查询做针对性投放，移动付费点击广告也可基于位置和运营商进行选择。

　　移动联盟广告——移动联盟广告类似于移动付费点击广告机制，需要广告客户确定相应的投放价格、规则来对接广告的展示位置和搜索查询结果呈现。联盟广告可以有文字或图片形式，只不过其呈现的平台是众多的网站而非搜索引擎的搜索页面。移动联盟广告中，站长们如果愿意在其网站显示相关的文字、图片广告，可以获得相应的报酬。因为中小站长比较多，所以一般会由广告联盟运营商来代运营。

　　待机屏幕广告（Idle screen advertising）——用户在等待一个页面或下载应用程序或其他等待应用时，出现移动广告的形式称为待机屏幕广告。

　　移动广告的最常见投放站点包括移动门户网站、社交网站和游戏网站。这些类型的公司通过大力发展其手机站点，将产生大量的移动网页浏览量，最终可将这些流量变成现金。这些站点通常内容是免费的，广告收入是他们的唯一赚钱方法。

　　

本文摘自《让你的客户无处可逃》

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　　 面对移动互联网的兴起、智能手机的普及，企业将如何应对？《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》是作者Cindy Krum多年从事移动营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动营销及新营销，介绍了各种不同层面的移动营销应用，包括APP 应用、移动广告、移动定位及监测、移动网站开发、移动SEO、移动电子商务、O2O等，并对如何在实际工作中应用众多移动营销工具给出了具体的指导，涉及移动营销的策略、移动营销方法论、移动营销评估、移动互联网与销售等。 对中国的广大企业来说，《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过移动营销提升销售业绩、品牌美誉度。《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》适合对?动互联网、新媒体营销、电子商务感兴趣的读者，尤其适合移动互联网从业人员、向互联网化转型的传统企业、大专院校网络营销及电子商务专业的学生。