从阿尔斯特到非洲（4）

　　但父母对此事并不知情，后来BBC电视台邀请我去他们那儿录制节目，给我支付去伦敦的机票，父母都惊呆了。1957年6月30日，电视台播出了一个专题节目，题目是《来自卢萨卡的孩子》，我出场为我的新家乡正了名，还为父亲在卢萨卡拍的片子充当解了说员。我上了电视节目，感到很荣幸。在我的节目之后出场的是伊丽莎白女王的丈夫，就是爱丁堡的公爵菲利普亲王。他介绍了国际地球物理年的情况，这一年有六十七个国家携手合作进行了大规模的科研活动。这样的节目顺序安排让我觉得我有了一个杰出的伙伴。

　　回到卢萨卡才知道，我的电视节目已经成了报纸上的头条新闻，我还得到了市政府的嘉奖。市长给我颁发了装饰精美的城市盾形纹章的复制品，还有全体市议员都签了名的表彰信，上面写着：“你对卢萨卡的自豪感以及表现出的公民意识已被铭记。”

　　我爱上了非洲，这就是为什么三年之后当父母再次回贝尔法斯特度六个月的长假时，我却选择住寄宿学校留在卢萨卡。

　　我住的那所学校叫吉伯特兰尼学校。按英国的学制，我成了那儿一年级的学生。他们把新生叫做“差役”，在入学后的适应期中，这样的学生必须自己学着叠衣服、收拾床铺，同时还要替人跑腿干一些杂活。我打橄榄球、板球和网球，也踢足球。当时我想将来做一名地理教师或者历史教师什么的，但假期的时候也去杂货店打零工。另外，我一个朋友的父亲开了一家服装店，这也让我产生了兴趣。我还平生第一次担负了真正的职务，当上了学生宿舍的头儿。这样的头儿全校只选拔四个，这是这所学校的惯例，是为了培养学生的竞争能力。

　　中学毕业之后，市政府给了我一笔奖学金到南非的开普敦大学继续读书，其中的部分原因大概是因为我曾在BBC电视台维护过这座城市的荣誉。此后，我险些走上一条截然不同的生活道路，差一点落个“鸡鸣狗盗”的名声，那样的话可就成不了可口可乐的老总了。

　　我上大学的公寓区在学生入住之初有一种仪式，要求一年级的男生每天清晨必须穿着内衣出来，每人还要带一只活的动物。这种表演完全暴露在女生公寓的前面，到时候她们的窗子前就堵满了挤眉弄眼的女孩子。男孩子们牵着各种各样的动物来到外面，狗、牛、马，什么都有。这是一种愚蠢的仪式，但却由来已久、颇有历史。我和几个同学发现校园附近的牧场上有几只羊。一天晚上，我们开了一辆破旧的庞蒂克汽车，准备用它抓羊。农夫晚上把羊锁在了一个仓库里，于是我们就傻乎乎地砸开了锁，逮了四只羊塞进那辆破车的后边。为了能把羊装下，我们事先已经把车的后座拆了。回来的路上赶上了红灯，当时有位妇女在过马路，顺便往车里看了一眼，发现了我们四个人和羊。看到我们和羊挤在一起的狼狈相，她就呵斥了几句。她耷拉着下巴，瞧着我们的蠢样，就在她还没反应过来的时候，绿灯亮了，我们开车就跑。

　　第二天一大早完事之后我们赶紧把羊完好无损地送了回去。但是，别的学生也去那儿偷羊，结果没能得手被抓住了。警察把他们带走之后告诉他们，只要他们交代谁偷过羊，就不起诉他们。我们也老实，就主动认了错，根本没意识到这有可能会以盗窃罪的名义受到起诉。后来，问题果真严重了，最后还是一位法官出面撤销了这个案子。我们后来了解到这位法官上大学一年级的时候也在我们的公寓区被迫参加过同样的仪式，所以他理解我们的处境。作为对我们的处罚，大法官的副手给我们的家长写了一封信。父亲是位职业警官，所以对这件事非常生气。不过我好歹算躲过了一劫。那位法官最终成了南非司法界的资深人士，近来在一次晚宴上我碰巧和他坐在一起，虽说已是八十多的老人了，可他仍清楚地记得此事，也承认他当时确实起了作用，说至今还觉得这事很有意思。

　　我在开普敦大学的公寓住了三年，一直爱喝百事可乐。在南非，开普敦是当时百事可乐主导市场的几个地区之一。在校园里，百事可乐是绝对的主宰。在卢萨卡的时候我也喝可口可乐，但上大学之后，我随大流强迫自己只喝百事可乐。即使这样，在校园外喝饮料的时候，我还是选择可口可乐，这显示了这种产品的重要影响力。现在，可口可乐在开普敦的销售异常火爆，这个局面是福布斯家族开创的，他们把可口可乐在南非原本疲软的市场变成了今天最强劲、最火爆的营销市场。

本文摘自《可口可乐的征服》

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　　 可口可乐，世界上最著名的品牌，创始于1886年，经过一百多年的发展，如今的可口可乐已经是一个商业帝国，它生产的饮料销往全球200多个国家，并占据了软饮料48%的市场份额。
　　内维尔-伊斯德尔，见证并亲自参与了可口可乐近半个世纪的曲折发展，尤其非凡无比的是他作为杰克-韦尔奇的取代者，经历了可口可乐成为美国梦象征的胜利历程，这个历程作为美国复兴的文化象征已经为全球公认。在本书中他首次披露?可口可乐的经营秘密：可口可乐如何在全球市场进行营销，如何管理这样庞大的公司，如何突破贸易壁垒进入新兴市场，以及他如何在强悍董事会的压力下将自己的理念植入公司的品牌形象。所有的成功都不是理所当然，可口可乐的秘密胜过任何商学院。