五 第一件国产滑雪服（1）

    五 第一件国产滑雪服和波司登的“欧文斯”

    阿迪达斯的“欧文斯策略”取得了意外的成功。70年后，波司登的“欧文斯”效应正在世界蔓延……

    七十多年前的1935年5月25日，在美国密歇根州安阿伯市举行的美国大学生运动会上，俄亥俄州大学的学生杰西•欧文斯在45分钟内连破四项世界纪录，迎来了欧文斯生命中辉煌的时刻，成为当时世界上最著名的运动员。

    阿迪（阿迪达斯的创始人之一）十分敬佩欧文斯，他很想让这位黑人运动员穿上阿迪达斯（当时叫达斯勒）运动鞋。机会终于来了！1936年柏林奥运会举办，阿迪在朋友的帮助下，带着几双运动鞋和小修理箱，顺利地进入奥运村。阿迪见到那些美国运动员后，略带不安地拿出了几双运动鞋。欧文斯兴高采烈地跑过来试穿，阿迪的愿望终于实现了。在柏林奥运会上，欧文斯夺得男子跳远等四块金牌，取得了极大的成功！而阿迪达斯也随欧文斯声名大振，巩固了阿迪达斯运动鞋在世界顶尖运动员中的良好声誉。这段经历，在阿迪达斯发展史上，被称为“意外成功的欧文斯策略”。

    距柏林奥运会整整70年后，2006年2月23日，新华社记者从萨奥兹•杜尔克斯（意大利）发出用诗一样的语言写作的体育专电：“北海有鱼曰鲲，化而为鹏……怒而飞，其翼若垂天之云。”在都灵冬奥会自由式滑雪男子空中技巧赛场，从未获得过世界大赛冠军的中国小伙子韩晓鹏，横空出世，用自己完美的飞翔向世人演绎了“鲲化为鹏”的中国神话。

    23岁的韩晓鹏获得的这枚男子空中技巧金牌不仅是中国选手在冬奥会雪上项目中的首金，也是中国男选手在冬奥会上金牌“零的突破”。

    这位身材不高，脸上长着青春痘的中国小伙子是一位不折不扣的无名小辈，从未在任何大赛中获得过冠军，却在第20届都灵冬奥会上成为男子空中技巧资格赛中杀出的一匹黑马。

    当天的决赛，韩晓鹏第一跳得到了130.53的高分。不过来自白俄罗斯的达申斯基以同样难度但更加出色的表现赢得了131.42分，名列第一跳首位。从第二跳开始，决赛的12名运动员全都找到了状态，没有一人出现大的失误。在首跳只排第七位的俄罗斯人列别杰夫以总分246.76分一下子冲到了首位。第二跳，韩晓鹏得到了120.24的高分。赛后，韩晓鹏躺倒在雪地上，欢呼着自己的胜利。

    当韩晓鹏夺得中国第一枚滑雪金牌的时候，高德康正在美国。高德康从电视上看到韩晓鹏夺冠场面时，马上打电话给公司，非常高兴地说韩晓鹏获奖了，波司登成功了！

    

本文摘自《波司登的成功之道》

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　　 本书是在社科院人口与劳动经济研究所横向课题基础之上扩充而成。全书分两大部分。第一编，创业历程。截取世界第一大防寒服企业，波司登股份有限公司创业、发展、壮大中几个重要片段，展现了波司登创始人高得康30年间，将一个作坊式的苏南民营小企业打造成市值超过40亿的上市公司的发展历程。第二编，成功之道。从企业管理的角度，提取波司登在管理中的精华进行分析阐述，揭示波司登成功的奥秘。